Presse-Archiv
Nicht ganz so neue Neuigkeiten. Aber sicher trotzdem spannend
Pressemeldungen 2024
„Eistee gab’s noch nie. Zumindest nicht von BIONADE.“, „Eistee kann ja jeder. Dachten wir uns auch.“ oder ganz einfach „Lust auf Eistee? Wir hätten da was.“ titelt der Bio-Pionier für seine erfolgreichen Neueinführungen: BIONADE Eistee Pfirsich und Zitrone starten jetzt ihre eigene Kampagne mit Fokus auf Out-of-Home- und Digitalmedien. Ab August sind außerdem BIONADE Eistee Straßenbahnen in sechs Städten in ganz Deutschland unterwegs.
Mit BIONADE Eistee Pfirsich und Zitrone hat der Bio-Pionier ein neues Marktsegment betreten. Was Bestand hat: Markentypische Eigenschaften wie „100 Prozent natürliche Bio-Zutaten“, „ohne künstliche Aromen oder Süßungsmittel“, „wenig Zucker“ und „erfrischend leckerer Geschmack“ in der ikonischen Longneckflasche, und dabei – typisch Eistee – erstmals ohne Kohlensäure.
Fotos: Großflächen mit BIONADE Eistee Kampagne, Quelle: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
Corinna Fuchs: „Das ehrlich Gute an BIONADE haben wir mitgenommen, jedoch neu und vor allem Eistee-typisch auf unsere Art interpretiert. Dieses Produktkonzept haben wir auch auf unsere Kampagne für BIONADE Eistee übertragen, indem wir Vertrautes aus der Marken-DNA um typische Eistee-Kategorie-Codes ergänzen“, so die Marketingleiterin der Bionade GmbH.
Unverkennbar geblieben? Die selbstironische Sprache zum Beispiel. Oder der blaue BIONADE Balken. Überraschend neu? Der Hinweis „Eistee“ für die Kategorie. Der signalrote Störer „NEU!“. Vor allem jedoch die fliegenden Früchte, Teeblätter und Eiswürfel. „Erstmals zeigen wir das, was drin ist und sorgen so für Aufmerksamkeit, Dynamik und maximalen Appetite Appeal. Das macht einfach sofort Lust auf eiskalten, fruchtig-erfrischenden BIONADE Eistee“, freut sich Corinna Fuchs.
Foto: Ganzsäule mit BIONADE Eistee Kampagne, Quelle: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
Digital hat sich BIONADE ebenfalls weiterentwickelt. Die maximal 15-sekündigen Spots richten sich explizit an die jungen Eisteeverwender der Gen Z und glänzen durch ungesehene Kameraperspektiven sowie schnelle Schnitte. Die BIONADE Eisteeflasche wirbelt durch die Luft, die Zitrone rollt über den Tisch und Musik sorgt für sommerliche Vibes. Aber auch der typische BIONADE Humor kommt nicht zu kurz. Denn der Bio-Pionier verrät, welche Rolle Konfetti und Staubsauger in der Werbung spielen. Damit zeigt sich die Marke einmal mehr „ehrlich gut“ statt perfekt inszeniert.
Mehr unter:
Erstes Mal: https://www.youtube.com/watch?v=N8gRtt_XPnM
Getroffen: https://www.youtube.com/watch?v=rXc24x_gDeA
Markt: https://www.youtube.com/watch?v=z186rlQ42Ag
Neben den Spots sorgen Banner- und Social Media Ads für zusätzliche Reichweite im Digitalbereich. Rund 840 Millionen Bruttomediakontakte wird, die von thjnk kreierte Kampagne bis Anfang September erzielen.
Nach dem Erfolg der „Limosine“ werden ab August außerdem zwölf neue BIONADE Eistee Straßenbahnen Deutschlands Städte erfrischen. „Für alle, die gerne zwischen Pfirsich und Zitrone pendeln“.
Foto: Straßenbahn mit BIONADE Eistee Kampagne, Quelle: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
Auf zu neuen Ufern
BIONADE Erlebnistag am Heimatfluss Streu
Im Biosphärenreservat Rhön wurden wieder die Ärmel hochgekrempelt, als BIONADE am 10. Juli zum praktischen Naturschutz einlud. Gemeinsam mit fleißigen Mithelfenden der Dr.-Alfred-Hauser-Schule hat sich das BIONADE Team am Heimatfluss Streu zu schaffen gemacht. Auf dem Tagesplan standen die Beseitigung von Abfall und vor allem des Indischen Springkrauts.
Tatort Ostheim, an der Streu: Rosafarbene Blüten säumen das Flussufer, soweit das Auge reicht. Massenweise hat sich das Indische Springkraut ausgebreitet. Doch dieser vermeintlich schöne Anblick ist ein Problem für die heimische Flora und Fauna. Die ursprünglich im westlichen Himalaya heimische Pflanze gehört zu den 100 invasivsten Arten, die heimische Pflanzen in unter anderem Europa verdrängt – auch im Biosphärenreservat Rhön.
An der Wurzel packen „Deshalb packen wir das Übel seit nunmehr acht Jahren sprichwörtlich an der Wurzel, indem wir das Voranschreiten des Indischen Springkrauts an der Streu eindämmen“, so Susanne Seufert von der Bionade GmbH. „Weil wir bereits sehr erfolgreich vorangekommen sind, haben wir unseren Aktionsradius in diesem Jahr ausgeweitet.“
Gemeinsam mit Schülerinnen und Schülern der Dr.-Alfred-Hauser-Schule in Ostheim hatte sich das BIONADE Team am 10. Juli die Handschuhe und Gummistiefel übergestriffen, um den Uferbereich der Streu am Unternehmensgelände sowie daran angrenzende Flächen zu renaturieren. Für fachmännische Anleitung sorgten der Landschaftspflegeverband Rhön-Grabfeld und der Landesbund für Vogelschutz.
Als Belohnung gab es für fleißige Mithelfende nicht nur erfrischend leckere BIONADE, sondern auch eine Einladung zum Pizzaessen bei den Rhönpiraten.
BIONADE Erlebnistag, Foto: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
Freiwillige Helfer im Einsatz, Foto: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
Natur macht Schule, Foto: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
Über die BIONADE Flusspatenschaft
Seit Mai 2016 ist BIONADE offizieller Flusspate für ein Teilstück der Streu, einem 42 Kilometer langen Zufluss zur fränkischen Saale. Ziele der Patenschaft sind die Bewusstseinsbildung zum Thema „Gewässerschutz“, die Renaturierung des Flussabschnittes, die Gestaltung von natürlichen Uferbereichen sowie die Bewahrung und Optimierung der Lebensräume bedrohter heimischer Tier- und Pflanzenarten. Die langfristig geplante Umsetzung geht BIONADE gemeinsam mit engagierten Partnern der Region an. Im Fokus steht die Beseitigung des Indischen Springkrauts. Eingeführt wurde die dekorative Zierpflanze bereits im Jahr 1839 nach England. Der „Neubürger“ – von Botanikern als „Neophyt“ bezeichnet – breitete sich seither schnell und unkontrolliert aus. Im Jahr 1927 wurde die Pflanze erstmals in Süddeutschland nachgewiesen. Inzwischen verdrängt das Indische Springkraut heimische Pflanzen in ganz Mitteleuropa und darüber hinaus.
BIONADE Naturtrübe Orange für den Artenschutz
Unter dem Motto „Orangier dich!“ hatte der Bio-Pionier aus Ostheim ein Sonderetikett für BIONADE Naturtrübe Orange gesucht. Jetzt ist das Siegerdesign gefunden – und wird ab sofort im Handel und in der Gastronomie die Blicke auf sich ziehen. Auch in diesem Jahr gehen von jeder verkauften Flasche der Sonderedition fünf Cent an die Biodiversity Foundation von Dirk und Ingrid Steffens, die sich für den Schutz und Erhalt der bedrohten Artenvielfalt engagiert.
Ostheim/Rhön, 24. April 2024. Für Vroni Halmbacher ist es ein ganz besonderer Besuch bei BIONADE in Ostheim. Schließlich kommt hier in der Abfüllung „ihr“ Etikett auf die BIONADE Naturtrübe Orange. Die stolze Siegerin des Designwettbewerbs hat mit großer Hingabe an der Gestaltung des Gewinnermotivs gearbeitet. Das Etikett ist nicht nur natürlich farbenfroh und mit zahlreichen Details wie Insekten und Blumen versehen, es trägt auch Früchte – übrigens erstmals in der Bionade Geschichte.
Inspirationen für ihre Zeichnungen findet Vroni Halmbacher direkt vor ihrer Haustür: Bei Wanderungen im Voralpenland schaffen es viele Naturschätze in ihren Rucksack, die als Modelle für ihre farbenfrohen Aquarelle dienen.
BIONADE Naturtrübe Orange als Sonderedition, Foto: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
„Ich habe mich so gefreut, als mich die Jury mit meinem Entwurf ins Finale geschickt und mein Design dann auch im Voting auf Social Media so viel Zustimmung bekommen hat. Und jetzt fühle ich mich einfach nur geehrt, die erste BIONADE Naturtrübe Orange mit meinem Etikett in den Händen zu halten“, freute sich Vroni Halmbacher.
Neben einer Einladung zur Erstabfüllung nach Ostheim erhielt die 42-Jährige ein klimafreundliches E-Cargobike plus einen Jahresvorrat der gesamten BIONADE
Vielfalt.
Vroni Halmbacher bei der Abfüllung „ihrer“ BIONADE Naturtrübe Orange, Foto: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
BIONADE Naturtrübe Orange als Sonderedition, Foto: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
Mehr als 400 Einsendungen gab es beim BIONADE Designwettbewerb 2024 – mehr als jemals zuvor. „Über diesen großen Zuspruch freuen wir uns sehr“, so Corinna Fuchs, Marketingleiterin Bionade GmbH. „Diese Aufmerksamkeit ist wichtig, weil sie ein elementares Thema in den Blickpunkt rückt: Die Bedeutung der Artenvielfalt für uns Menschen, die wir auch mit Spenden aus uns den Verkaufserlösen unserer BIONADE Sondereditionen schützen und erhalten wollen.“
Neu ist auch der QR-Code auf den Flaschen. Dahinter verbirgt sich ein Video von BIONADE Markenbotschafter Dirk Steffens, der sich persönlich für die Spende an die Biodiversity Foundation bedankt und erklärt, warum der Schutz der Artenvielfalt für uns alle, aber auch BIONADE, so wichtig ist.
Die BIONADE Naturtrübe Orange mit dem farbenfrohen, fruchtig-frischen Etikett wird ab sofort bundesweit ausgeliefert. So lange der limitierte Vorrat reicht, ist sie in Handel und Gastronomie zu haben. In 100 Prozent Bio-Qualität natürlich. Vor allem aber unglaublich orangig, unglaublich lecker!
Über „Vielfalt 2030“
Wir von BIONADE wollen immer mehr. Mehr Bienen, mehr Arten, mehr Vielfalt. Bis 2030! Aus dieser Vision heraus ist die Initiative „Vielfalt 2030“ hervorgegangen, die wir im Jahr 2020 gemeinsam mit der von Ingrid und Dirk Steffens gegründeten Biodiversity Foundation ins Leben gerufen haben. Worum es geht? Ums Informieren, Entdecken und Mitmachen für mehr „Vielfalt 2030“. Jeder kann etwas tun – sei es durch insektenfreundliche Blumen auf Fensterbänken oder durch Nichtstun und den Rasen im Garten einfach mal wachsen lassen. Die Ergebnisse der Mitmach-Aktionen werden durch ein Monitoring gemessen und transparent dargestellt. Das erklärte Etappenziel: 17 Millionen Quadratmeter Fläche bis zum Jahr 2030 insektenfreundlicher gestalten. Das gemeinsam zu erreichen, ist mit Hilfe vieler „Mitmacher“ ganz einfach, wie die zentrale Plattform zeigt unter: www.vielfalt2030.de
Natürlich geht’s besser
Neu: BIONADE Eistee – erfrischend lecker, voller Geschmack
Mit BIONADE Eistee in den Sorten Pfirsich und Zitrone startet der Bio-Pionier in eine neue Kategorie. Damit können sich Eistee Fans auf eine natürliche Version der beiden Eisteeklassiker freuen, ohne auf vollen erfrischenden Geschmack verzichten zu müssen. Die beiden „Neuen“ werden typisch BIONADE ohne künstliche Aromen und Süßungsmittel, stattdessen aber mit 100 Prozent Bio-Rohstoffen, hochwertigen Tee-Extrakten und viel Fruchtsaft hergestellt, dabei enthalten sie selbstverständlich nur wenig Zucker.
Die Nummer 1 bei Bio-, Premium- sowie Glas-Limonaden will ihrer Erfolgsgeschichte ein weiteres Kapitel hinzufügen: Mit BIONADE Eistee Pfirsich und Zitrone betritt der Bio-Pionier ein für ihn neues Marktsegment.
„Es wird Zeit für natürliche Eistees, die geschmacklich und mit ihrer Zutatenliste überzeugen. Unsere BIONADE Eistees schaffen genau das“, zeigt sich Marketingleiterin Corinna Fuchs überzeugt. „Sie sind 100 Prozent natürlich, gleichzeitig jedoch unglaublich lecker, erfrischend sowie voll im Geschmack. Und wie es sich für echte Eistees gehört: ohne Kohlensäure.“
Im Wachstumsmarkt Eistee mit einem Umsatzvolumen von zuletzt rund 625 Millionen Euro allein im Handel* sieht der Bio-Pionier für die BIONADE Eistee Range vielversprechendes Potenzial, ebenso in der Gastronomie dank der beliebten 0,33l Mehrweg-Glasflasche.
* Unify, LEH (exkl. HD)+DM+GAM, Eistee-Umsatz 2023
Eistee auf BIONADE Art, Foto: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
BIONADE Eistee Pfirsich und Zitrone ist für alle, die echten Eisteegeschmack lieben, sich aber ein hochwertigeres Angebot zu bisher üblichen, vorrangig in PET-Einwegflaschen und Karton abgefüllten Varianten wünschen.
„Insbesondere junge Zielgruppen, die gerne Eistee konsumieren, werden unsere BIONADE Eistees im ikonischen Longneck-Gebinde überzeugen“, so Corinna Fuchs. „Mit ihnen wollen wir in dieser Getränkekategorie dauerhaft bestehen, statt lediglich einen kurzen Hype auszulösen wie zuletzt die zahlreichen Influencer-Eistees.“
Den Markteintritt begleitet BIONADE mit attraktiven POS-Werbemitteln, Displays und Produkt-Samplings. Ab Juli startet eine reichweitenstarke Kampagne mit Fokus auf OOH- und Digitalmedien. Im Sommer kehrt außerdem die beliebte Wassereis-Promotion in Handel und Gastronomie zurück. In diesem Jahr wird sie gefrorenen BIONADE Eistee Pfirsich und Zitrone auf die Zungen bringen.
Die BIONADE Eistees sind die jüngsten Innovationen zum 30-jährigen Markenjubiläum: Bereits seit Jahresbeginn bietet der Bio-Pionier sein Mate-Trio (Pur, Pfirsich, Limette) ausschließlich im beliebten Drittelliter-Gebinde an. Die komplette, wachstumsstarke BIONADE Naturtrüb-Range (Orange, Zitrone, Blutorange) ist zudem jetzt auch in Halbliter-Mehrweg-Glasflaschen mit praktischem, wiederverschließbarem Schraubverschluss zu haben.
Corinna Fuchs: „Mit der Einführung von BIONADE Eistee bauen wir unsere Sortimentsvielfalt weiter aus, um für unterschiedliche Geschmäcker und Verwendungsanlässe eine ehrlich gute Antwort auf BIONADE Art zu bieten.“
BIONADE Eistee Pfirsich und Zitrone, Foto: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
Line Extension
BIONADE Eistee Pirsich und Zitrone
Geschmack
erfrischend-fruchtiger Eistee auf BIONADE Art
Produktvorteile
Ohne Kohlensäure, aus 100 Prozent Bio-Rohstoffen, mit hochwertigen Teeextrakten und Fruchtsaft, ohne künstliche Aromen oder Süßungsmittel, wenig Zucker, vegan, laktose-und glutenfrei, im beliebten 0,33l Mehrweg-Glasgebinde
Rampenstart
1. April 2024 national
Gebinde
12 x 0,33l Mehrweg-Glasflasche (Longneck)
Vertrieb
Verbrauchermärkte/Supermärkte/SB Warenhäuser, Drogeriemärkte, Bio-Fachhandel, Getränkeabholmärkte, Lieferdienste, Convenience Shops, Gastronomie, Events
UVP Handel
10,79 bis 10,99 Euro zzgl. Pfand/12er Mehrwegkasten
Marketing
Außenwerbung/Plakate, digitale Bewegtbild-Kommunikation/Social Media, POS Werbemittel, Produkt-Samplings
Promotion
BIONADE Wassereis Zugabe-Aktion ab Juli 2024, solange der limitierte Vorrat bei Handels- und Gastronomiepartnern reicht
BIONADE mit großen Neuigkeiten im Jubiläumsjahr
Markteintritt in weitere Getränkekategorie geplant
Spitzenposition bei Premium-, Bio- und Glas-Limonaden behauptet
Der Bio-Pionier ist mit viel Schwung ins Jubiläumsjahr 2024 gestartet: Seit 30 Jahren steht BIONADE für ein nachhaltiges Unternehmens- und Markenkonzept, das sich wieder bewährt hat und hohes Vertrauen genießt – auch in wirtschaftlich angespannten Zeiten. Mit erfrischenden Neuheiten will der Getränkehersteller aus der Rhön jetzt weitere Marktchancen erfolgreich nutzen.
Alkoholfreie Erfrischungsgetränke stehen im zunehmenden Wettbewerb mit anderen Kategorien. Auch innerhalb des Segments sorgen veränderte Nachfrage- und Konsummuster zu Verschiebungen: Verbraucher überlegen verstärkt, wofür sie ihr Geld ausgeben und was verzichtbar ist. Diese krisen- und inflationsbedingte Kaufzurückhaltung spüren insbesondere imageschwache Produkte, preisattraktive Handelsmarken profitieren hingegen ebenso wie starke, führende Markenartikel.
Dreifache Führungsrolle
„BIONADE gehört eindeutig dazu als Nummer 1 bei Bio-, Premium- sowie Glas-Limonaden. Diese dreifache Spitzenposition haben wir in einem hochdynamischen, äußerst anspruchsvollen Spannungsumfeld verteidigt“, freut sich Marketingleiterin Corinna Fuchs beim Blick auf das Geschäftsjahr 2023. „Nachdem wir absatzseitig auf Marktniveau* abgeschlossen haben – im Handel verzeichneten Limonaden einen leichten Absatzrückgang von 0,9 Prozent gegenüber Vorjahr bei einem ordentlichen Umsatzplus von 8,0 Prozent –, wollen wir unsere Marktführerschaft gezielt ausbauen. Auch, indem wir unser Portfolio strategisch weiterentwickeln.“
* Unify LEH >= 200 qm (inklusive DM/GAM, exklusive HD), 2023 vs. 2022
So gibt es die im Sommer 2023 erfolgreich eingeführte BIONADE Naturtrübe Blutorange neu in der 0,33-Liter sowie in der 0,5-Liter-Mehrweg-Glasflasche. Damit bietet der Bio-Pionier die komplette Naturtrüb-Range (Orange, Zitrone, Blutorange) plus Sortenliebling BIONADE Holunder im Großgebinde an. „Mit praktischem Schraubverschluss, ideal zum Teilen und Mitnehmen. Wobei unser Absatzschwerpunkt weiterhin auf der ikonischen 0,33-Liter-Mehrweg-Glasflasche mit Kronkorken liegt“, betont Marketingleiterin Corinna Fuchs.
Millionenfache Liebeserklärung
Den Kronkorken tauscht BIONADE anlässlich ihres 30-jährigen Jubiläums aus: Statt des bekannten roten Punkts wird das komplette 0,33-Liter-Sortiment dann für ein halbes Jahr ein Herz tragen, als kleine Liebeserklärung an die Marke und ihre Fans. Ebenfalls neu ist, dass nun sämtliche BIONADE Mate Sorten (Pur, Pfirsich, Limette) ausschließlich im Fokusgebinde angeboten werden. Zum einen habe die Nachfrage-Entwicklung gezeigt, dass die BIONADE Mate-Range am liebsten aus der 0,33-Liter-Mehrweg-Glasflasche genossen wird. Zum anderen sei sie das bevorzugte Gastronomie- und Event-Gebinde, heißt es vom Unternehmen.
Neue Getränkekategorie
Weiter ausbauen will der Bio-Pionier auch seine vielfältige Erfrischungskompetenz „Nachdem BIONADE Naturtrübe Blutorange unsere Absatzerwartungen dank eines schnellen Distributionsaufbaus und einer reichweitenstarken Kampagne deutlich übertroffen hat, stehen wir mit zwei Neuprodukten in den Startlöchern. Natürlich BIONADE-typisch mit 100 Prozent natürlichen Bio-Rohstoffen, wenig Zucker, erfrischend und vor allem richtig lecker, aber keine Limonade“, kündigt Corinna Fuchs an. Mit ihnen wolle der Bio-Pionier schon bald eine dritte Getränkekategorie erfolgreich besetzen.
Investieren wird BIONADE zudem in reichweitenstarke nationale Plakat- und Digitalkampagnen. Im Blickpunkt werden die Neuprodukte und die Naturtrüb-Range stehen. Auch die BIONADE Straßenbahnen gehen wieder auf Schiene, um für den Bio-Pionier nachhaltig im Vorbeifahren zu werben. Zudem wird das BIONADE Wassereis in diesem Sommer wieder in den Handel und die Gastronomie kommen: Die heiß begehrte, limitierte Zugabe legt der Bio-Pionier in neuen Sorten auf.
Bereits im Frühjahr startet außerdem die fünfte limitierte Sonderedition auf den Markt, in diesem Jahr mit der Top-Sorte BIONADE Naturtrübe Orange. Ihr fröhlich-buntes, erstmals mit Früchten gestaltetes Etikett resultiert aus einem Wettbewerb unter Markenfans. Von jeder verkauften Flasche werden 5 Cent an die Biodiversity Foundation von Ingrid Rudolph und Dirk Steffen fließen.
Bio bleibt
„Das Verschwinden ganzer Ökosysteme und der Klimawandel sind die größten Gefahren für das Überleben auf unserem Planeten“, so Corinna Fuchs. „Auch, wenn sich die finanzielle Situation vieler Verbraucher zuletzt verschlechterte: Langfristig führt kein Weg an nachhaltigen Konsumgütern vorbei.“ Das Bewusstsein dafür ist jedenfalls vorhanden, wie die inzwischen wieder robuste Marktentwicklung beweist. So hatte das über Jahre stetig gewachsene, erfolgsverwöhnte Bio-Segment zwar im Jahr 2022 einen Rückgang erlebt, der Bund Ökologische Lebensmittelwirtschaft meldete ein Umsatzminus von 3,5 Prozent auf 15,3 Milliarden Euro. Allerdings ist der deutsche Bio-Lebensmittelumsatz im Jahr 2023 wieder in Richtung 16 Milliarden Euro gewachsen. Auch die Marktforscher von NielsenIQ sehen positive Signale: Ihnen zufolge ist der Umsatz mit Bio-Lebensmitteln im vergangenen Jahr um knapp 9 Prozent gewachsen. Corinna Fuchs: „Das finden wir von BIONADE ehrlich gut.“
BIONADE Vielfalt für jeden Geschmack, Foto: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
Die naturtrübe BIONADE Range, Foto: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
Weniger Licht – ein Plus für alle
BIONADE engagiert sich gegen Lichtverschmutzung
Beleuchtungen, Werbetafeln und Straßenlaternen vertreiben die natürliche Dunkelheit in immer mehr Regionen. Zu viel künstliches Licht schadet jedoch nachweislich Menschen, Tieren und Pflanzen.
Nachtaktive Insekten verenden, wenn sie bis zur Erschöpfung um Lichtquellen herumschwirren. Zugvögel verlieren die Orientierung. Bäume werfen ihr Laub im Herbst zu spät ab und riskieren Frostschäden. Menschen leiden unter Schlafstörungen und Stress, da künstliches Licht die Ausschüttung des Schlafhormons Melatonin hemmt.
Diese und andere Aspekte greift BIONADE in der neuen Best-Practice-Guideline „Weniger Licht – ein Plus für alle“ auf. „Vor allem aber möchten wir Interessierten, Partnern und anderen Unternehmen einfache Tipps an die Hand geben, wie sie die Lichtverschmutzung verringern können, um die überlebenswichtige Biodiversität zu erhalten“, so Corinna Fuchs, Marketingleiterin der Bionade GmbH.
Der Bio-Pionier geht mit gutem Beispiel voran: Am Heimatstandort Ostheim wird das große Firmenlogo nachts nicht beleuchtet. Auch alle anderen Lichtquellen sind auf ein sicherheitsrelevantes Minimum reduziert, um das Biosphärenreservat und den Sternenpark Rhön (www.biosphaerenreservat-rhoen.de/natur/sternenpark-rhoen) zu schützen.
Das 28-seitige Booklet gibt es kostenfrei hier.
BIONADE Standort vorher bei Nacht
Foto: Bionade GmbH, Abdruck honorarfrei
BIONADE Standort heute bei Nacht
Foto: Bionade GmbH, Abdruck honorarfrei
E-Lounge-Spezialist bk World und Bio-Erfrischungsgetränk BIONADE
Pioniere starten Partnerschaft
Foto: bk World, Abdruck honorarfrei
Ab sofort ist BIONADE exklusiver Limonaden- und Mate-Partner an allen bk World Standorten. In den klimafreundlich gestalteten, mit dem European Green Award 2023 ausgezeichneten Aufenthaltslounges der Elektroauto-Schnellladeparks stehen insgesamt acht BIONADE Sorten – selbstverständlich in Glasflaschen – zur Auswahl: Die erfrischenden Klassiker BIONADE Holunder, Naturtrübe Zitrone, Naturtrübe Orange, Naturtrübe Blutorange und Kräuter sowie die natürlich belebende BIONADE Mate Range.
„Wir von BIONADE gelten als Pionier bei Bio-Erfrischungsgetränken, bk World wiederum bei der Entwicklung moderner E-Lounges. Was uns beiden wichtig ist: Eine nachhaltige, zukunftsorientierte Ausrichtung unserer Unternehmen“, erklärt Corinna Fuchs, Marketingleiterin BIONADE zu der langfristig vereinbarten Partnerschaft mit bk World. „Gemeinsam wollen wir Besuchern während der Ladestopps ihrer E-Fahrzeuge mit unseren Getränken erfrischende Markenerlebnisse in Premium-Atmosphäre bieten.“
„Uns ist wichtig, den Gästen der bk World Aufenthalts-Lounges ein abwechslungsreiches Produktportfolio anzubieten, bei dem für alle Gäste, egal ob Familien oder Geschäftsreisende, etwas dabei ist. Die vielfältige Bio-Erfrischungsgetränke-Auswahl der beliebten und zugleich verantwortungsvoll agierenden Marke BIONADE passt perfekt zu unserer Marke und zu unseren Kunden“, ergänzt Gerold Wolfarth, CEO bk World. Denn beide Partner haben von Beginn an eine Mission: Die Welt ein Stückchen und Schlückchen nachhaltiger zu gestalten.
BIONADE nutzt dazu Flasche für Flasche – natürlich Mehrweg – 100 Prozent hochwertige Bio-Rohstoffe, verzichtet beim hauseigenen Reinheitsgebot auf künstliche Aromen oder Süßungsmittel und hat doch mindestens 30 Prozent weniger Zucker als herkömmliche zuckergesüßte Limonaden. Ein besonderes Anliegen des Pioniers aus dem Biosphärenreservat Rhön ist der Schutz und Erhalt der überlebenswichtigen Artenvielfalt, unter anderem über die mit Dirk und Ingrid Steffens gegründeten Mitmach-Initiative „Vielfalt 2030“.
Auch bk World setzt durch einen verantwortungsbewussten Bau der Lounges, die sorgfältig ausgewählten Baustoffe und die individuell konzipierte Bauweise neue Nachhaltigkeitsstandards. Diese Leitgedanken zum Umgang mit wertvollen natürlichen Ressourcen beider Branchen-Pioniere haben die Partnerschaft auf den Weg gebracht. Initiiert wurde die Zusammenarbeit vom bk World Food & Beverage Handelspartner, der fastgood GmbH. Diese ist spezialisiert auf den Vending Markt und übernimmt – neben klassischen Händleraufgaben – auch die Recherche passender Hersteller und Produkte, ganz individuell zugeschnitten auf die Anforderungen der Gäste.
Foto: bk World, Abdruck honorarfrei
Foto: BIONADE, Abdruck honorarfrei
Über bk World
Mit bk World das Laden von Elektroautos neu denken! Durch die Verbindung von Innovation, Technologie, Komfort und Nachhaltigkeit, wird Ladezeit in der bk World zur Quality Time. Die innovativen und hyperflexiblen Aufenthalts-Lounges an Elektroautoladeparks bieten den Gästen eine komfortable Lounge mit einer außergewöhnlichen Auswahl an Snacks und Getränken, modernem Sanitärbereich, Büro-Ecken sowie und einer Spielekonsole für Groß und Klein. Rund um die Uhr bietet die bk World Komfort und Sicherheit. Die Lounges selbst sind schnell einsetzbar, transportabel und individuell auf die Anforderungen verschiedener Ladeparks weltweit anpassbar. Mehr unter: www.bk.world
Kreative Köpfe aufgepasst – Bio-Pionier lässt Artenschutz-Sonderetikett für BIONADE Naturtrübe Orange gestalten
Ab sofort sind wieder Inspiration und Ideenreichtum gefragt. Für eine limitierte Edition sucht der Bio-Pionier erneut in einem Designwettbewerb ein farbenfrohes Etikett, das die erfrischende Natürlichkeit von BIONADE Naturtrübe Orange zeigt.
Ostheim/Rhön, 8. Januar 2024. Unter dem Motto „Orangier dich!“ sind ab sofort kreative Köpfe und Nachwuchsdesigner:innen eingeladen, ihr Talent für BIONADE Naturtrübe Orange unter Beweis zu stellen. Wer das vielfältiges, fruchtigste und aufmerksamkeitsstärkste Etikett abliefert, findet das Design für eine der beliebtesten BIONADE Sorten schon bald im Supermarkt wieder.
Bis zum 28. Januar 2024 können Vorschläge über die Website und Social Media-Kanäle von BIONADE eingereicht werden. Alle Teilnehmenden haben jede Woche die Chance auf einen von 20 Mehrwegkästen BIONADE.
Eine reichweitenstarke Digitalkampagne begleitet den Wettbewerb: Über die Marken-Website sowie die Social Media-Kanäle und den BIONADE Broadcast Channel rufen der Bio-Pionier und zahlreiche Influencials nicht nur zum Mitmachen auf, sondern klären auch über den Schutz und Erhalt der Artenvielfalt auf.
„Seit inzwischen fünf Jahren machen wir mit den BIONADE Sondereditionen immer auf einer anderen Sorte auf die Bedeutung der Biodiversität aufmerksam“, sagt Marketingleiterin Corinna Fuchs. „Aus deren Verkaufserlösen spenden wir jeweils 5 Cent pro verkaufter Flasche an die Biodiversity Foundation von Dirk und Ingrid Rudolph-Steffens, mit denen wir gemeinsam die Initiative ‚Vielfalt 2030‘ ins Leben gerufen haben. Mit diesem erfolgreichen Designwettbewerb möchten wir also nicht nur unsere Produkte verschönern, sondern auch einen Beitrag zum Artenschutz
leisten.“
Community wählt Gewinnerdesign
Über das Gewinnerdesign 2024, das ab Mitte April in limitierter Auflage in den Handel kommen wird, stimmt die Community nach der Vorauswahl der Expertenjury auf den BIONADE Social Media-Kanälen ab. Neben der großen Aufmerksamkeit auf einer der absatzstärksten Sorten aus dem BIONADE Portfolio und der Reichweite über die BIONADE Medienkanäle, winken als Hauptgewinn ein E-Lastenfahrrad, ein BIONADE Jahresvorrat sowie die Einladung zur Erstabfüllung der neuen BIONADE Sonderedition in Ostheim, der Heimat des Bio-Pioniers.
Über „Vielfalt 2030“
Wir von BIONADE wollen immer mehr. Mehr Bienen, mehr Arten, mehr Vielfalt. Bis 2030! Aus dieser Vision heraus ist die Initiative „Vielfalt 2030“ hervorgegangen, die wir im Jahr 2020 gemeinsam mit der von Ingrid und Dirk Steffens gegründeten Biodiversity Foundation ins Leben gerufen haben. Worum es geht? Ums Informieren, Entdecken und Mitmachen für mehr „Vielfalt 2030“. Jeder kann etwas tun – sei es durch insektenfreundliche Blumen auf Fensterbänken oder durch Nichtstun und den Rasen im Garten einfach mal wachsen lassen. Die Ergebnisse der Mitmach-Aktionen werden durch ein Monitoring gemessen und transparent dargestellt. Das erklärte Etappenziel: 17 Millionen Quadratmeter Fläche bis zum Jahr 2030 insektenfreundlicher gestalten. Das gemeinsam zu erreichen, ist mit Hilfe vieler „Mitmacher“ ganz einfach, wie die zentrale Plattform zeigt unter: www.vielfalt2030.de
Pressemeldungen 2023
„Die Limosine kommt!“ heißt es jetzt: BIONADE zeigt sich erstmals ehrlich aufmerksamkeitsstark auf Straßenbahnen. Ein halbes Jahr lang sollen die bunten Schienenfahrzeuge für erfrischende Vielfalt im Minutentakt sorgen.
Foto: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
Ostheim/Rhön, 15. November 2023. Die BIONADE Limo-Vielfalt macht vor dem öffentlichen Nahverkehr nicht Halt: Das Frankfurter und Kölner Stadtgebiet gestaltet der Bio-Ponier mit Straßenbahnen im Markendesign jetzt noch ein bisschen bunter.
Immer in Bewegung
„Wir haben die Weichen gestellt und gehen mit BIONADE jetzt auch auf die Schiene“, so Corinna Fuchs, Marketingleiterin der Bionade GmbH. „Die ‚Limosinen“ passen zudem zu unserer nachhaltigen Ausrichtung, entlastet der öffentliche Personennahverkehr doch den Individualverkehr – gut für Klima, Umwelt und Lebensqualität in den Städten.“
Foto: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
Sortenvielfalt Im Vorbeifahren gewinnen
Die „Limosinen“ kommen jedoch nicht nur viel herum. Insbesondere an Haltestellen und Bahnhöfen ziehen die vielen unterschiedlichen BIONADE-Sorten die Blicke der Wartenden auf sich. Diese entdecken so neben den natürlichen Zutaten vielleicht auch eine fruchtige Sorte, die sie bisher noch nicht kannten.
Damit sie direkt probiert werden kann, verlost BIONADE leckere Probierpakete über QR-Codes auf den Straßenbahnen: Einfach mit dem Smartphone scannen und auf der Aktionsseite mit etwas Glück eins von 10 BIONADE Probierpaketen pro Monat gewinnen!
Die „Limosinen“ sind noch bis April 2024 in den Stadtgebieten von Frankfurt und Köln auf verschiedenen Linien unterwegs.
Als erste deutsche Getränkemarke startet BIONADE einen eigenen Broadcast Chanel auf Instagram. In für den Bio-Pionier typischer Manier gewährt BIONADE ehrlich gute Einblicke wie in einer WhatsApp Gruppe. Das Besondere: Was sich bisher Influentials als Kanal zu Nutze gemacht haben, übernehmen jetzt die Bionadies.
Ostheim/Rhön, 23. August 2023. Bionadies? „Richtig. Das sind BIONADE Fans, die sich mit unserer Marke ganz besonders identifizieren, die tiefergehendes Interesse an exklusiven Informationen und Inhalten haben und von denen auch wir noch so einiges lernen können“, so Corinna Fuchs, Marketingleitern der Bionade GmbH. „Über unseren neuen Broadcast Channel auf Instagram können wir diese Zielgruppe jetzt ehrlich gut erreichen.“
Bionadies? Das sind vor allen Dingen aber auch die BIONADE Mitarbeitenden selbst. Und die sind die heimlichen Stars des frisch gelaunchten Kanals: Dort zeigen sie echte Insights aus ihrem Arbeitsalltag und was alles dazu gehört, bis eine Flasche mit 100% Bio-Zutaten in den Getränkemärkten und auf Getränkekarten steht.
Corinna Fuchs: „Bisher setzen in erster Linie Influentials auf die neue Instagram Funktion, die es seit Juni 2023 weltweit auf dem Social Media Kanal gibt. Marken-Kanäle haben sich bisher zurückgehalten. Nicht aber unsere BIONADE, die unter den deutschen Getränkemarken nun wohl einmal mehr als Pionier in Erscheinung tritt.“
Gestartet war der Broadcast Channel mit einer Aktion zur neuen BIONADE Naturtrübe Blutorange: Bionadies, die dem Kanal beigetreten und auf das dazu veröffentlichte Foto reagiert hatten, konnten eines von 20 Probierpaketen gewinnen. Der Broadcast Channel berichtet aber auch über andere (nicht immer) alltägliche Dinge, die das BIONADE Team beschäftigten – beispielsweise über die Nominierung für den Deutschen Nachhaltigkeitspreis in der Kategorie „Getränkeindustrie“.
Wer jetzt auf den Geschmack gekommen ist und richtig Lust auf den BIONADE Broadcast Channel bekommen hat, kann gerne Bionadie werden unter:
https://www.instagram.com/j/AbYRLXhmIqfqNCnN/
BIONADE macht Lust auf ’ne Neue
Einfach, kurz und ehrlich gut kommt der Bio-Pionier bei seiner neuen Plakat- und Digital-Kampagne auf den Punkt. Im Mittelpunkt: BIONADE Naturtrübe Blutorange, die jüngste Sorte der erfolgreichen Naturtrüb Range.
Ostheim/Rhön, 21. August 2023. Humorvoll, augenzwinkernd, selbstironisch: „Die Neue ist rot geworden“, wirbt BIONADE für den fruchtig-herben Neuzugang Naturtrübe Blutorange auf Plakaten. Oder auch „Neuer Testsieger! Also sobald ihr sie getestet habt“.
Die neue BIONADE Kampagne für die Naturtrüben, Foto: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
„Wir stellen bewusst unsere Naturtrüb Range in den Fokus der Kommunikation und knüpfen damit unverkennbar an die aufmerksamkeitsstarken Kampagnen an, mit denen sich unser Bio-Pionier lautstark zurückgemeldet und Platz 1 im Premium-, Bio- und Glas-Limonadenmarkt erobert hat“, so Marketingleiterin Corinna Fuchs.
250 Millionen Bruttomediakontakte wird BIONADE ab Mitte August erreichen. Auf dem Mediaplan stehen zahlreiche aufmerksamkeitsstarke OOH- und Digitalformate. Neben klassischen Großflächen und Ganzsäulen liegt der Fokus auf absatzfördernden POS-Plakatierungen. Einen neuen Schwerpunkt bilden vielseitige Online- anstelle klassischer TV-Formate: Um insbesondere junge Zielgruppen zu adressieren, setzt BIONADE auf kurze Bewegtbildspots, Social Ads sowie umfeldbezogene Banner bei reichweitenstarken Plattformen wie kleinanzeigen, wg-gesucht oder tinder.
Beispiele der BIONADE Digitalformate für die Naturtrüben auf Kleinanzeigen und tinder. Foto: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
Corinna Fuchs: „Wer beispielsweise auf tinder auf der Suche nach was Neuem ist, findet vielleicht nicht sofort die große Liebe, aber unsere neue BIONADE Naturtrübe Blutorange sticht auf jeden Fall ins Auge.“
Bis Jahresende setzt eine Handelspromotion weitere Kaufimpulse: Zu jedem BIONADE Mehrwegkasten gibt es zwei Flaschen der neuen BIONADE Naturtrübe Blutorange gratis*. POS-Werbemittel begleiten die Zugabe- und Probier-Aktion, um noch mehr Konsumenten für den Bio-Pionier zu gewinnen. (*lediglich der Pfandwert ist zu entrichten)
Und? Auf den Geschmack gekommen? Dann haben wir da etwas! Die neuen Spots von BIONADE, die es direkt hier zu sehen gibt:
Mehr passiert nicht – https://youtu.be/5TNRXb4rFEw
Unskippable – https://youtu.be/GOgfJOPg_7o
Zeit für BIONADE – https://youtu.be/QeYmHsowlVU
BIONADE Naturtrübe Blutorange ist da!
Mit einer neuen Sorte startet der Bio-Pionier jetzt bundesweit in Handel und Gastronomie: BIONADE Naturtrübe Blutorange. Schon auf den ersten Blick ist die „Neue“ von BIONADE ein echter Hingucker: Das leuchtende Rotorange fällt sofort ins Auge. Vor allem aber geschmacklich hat die fruchtig-herbe Erfrischung Potenzial für mehr als nur einen Sommer.
Die Naturtrüben von BIONADE, Foto: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
Ostheim/Rhön, 30. Mai 2023. Mit BIONADE Naturtrübe Zitrone und Orange hat der Bio-Pionier aus der Rhön eine noch junge, aber umso erfolgreichere Wachstumsgeschichte geschrieben: Im Sortenranking sind sie bereits die Nummer 2 und 3, hinter „Allzeit-Klassiker“ BIONADE Holunder.
„Daran wollen wir anknüpfen, indem wir unser Portfolio um ein vielversprechendes Neuprodukt erweitern: BIONADE Naturtrübe Blutorange startet ab Juni bundesweit in unserem Hauptgebinde, der 0,33-Liter-Glas-Mehrwegflasche“, freut sich Marketingleiterin Corinna Fuchs.
Mit ihrem prickelnden, etwas herben, weniger süßen Geschmack ist die Blutorange quasi die Premiumversion der klassischen Orange. Kein Wunder also, dass sie die umsatzstärkste „rote“ Sorte im Limonadenmarkt ist. „Blutorange passt perfekt in unser Sortiment, sie unterstreicht unsere Sortenvielfalt und richtet sich gleichzeitig an eine breite Käuferschaft“, so Corinna Fuchs. „Das Potenzial bei Limonaden ist für BIONADE noch nicht ausgeschöpft.“
Verbraucherbefragungen im Vorfeld der Markteinführung haben gezeigt: In allen Dimensionen erreicht BIONADE Naturtrübe Blutorange überdurchschnittliche Bewertungen – bei Farbe, Natürlichkeit, Geruch, Aussehen, Trübung und natürlich im Geschmack. Wie alle BIONADE Sorten enthält BIONADE Naturtrübe Blutorange zu 100 Prozent Bio-Rohstoffe wie Bio-Blutorangen aus Italien, verzichtet auf künstliche Zusätze, hat nur wenig Zucker, ist natürlich vegan, und glutenfrei.
Kampagnenmotiv für die Naturtrüben von BIONADE, Foto: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
Im Handel wird der Marktstart mit impulsbringenden POS-Maßnahmen wie der Wassereis-Promotion und aufmerksamkeitsstarken Einzelflaschen-Displays begleitet. Für Gastronomiepartner wird es ein leckeres Cocktail-Rezept geben.
Ab August folgt eine nationale reichweitenstarke Einführungskampagne mit Plakaten und Digitalmaßnahmen.
Die Neue von BIONADE, Foto: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei
Beste Aussichten zum „Tag der Artenvielfalt“
Es sprießt und blüht nicht nur farbenprächtig, es summt und brummt auch fleißig. Für Wildbienen, Insekten und Co. ist das Mannheimer BUGA 23-Gelände ein Paradies. Wie wichtig sie sind, erfahren Besucherinnen und Besucher nicht nur im SDG-Garten (Sustainable Development Goals) der Biodiversity Foundation. Damit sie auch in ihrem privaten Umfeld ganz einfach etwas für den Artenschutz tun können, startet BIONADE mit der Initiative „Vielfalt2030“ eine Mitmach-Aktion zum „Tag der Artenvielfalt“ – dem für TV-Journalist Dirk Steffens „wichtigsten Tag des Jahres“, denn ohne Artenvielfalt könnte es kein menschliches Leben geben.
Mannheim, 19. Mai 2023. Unter dem Motto „Dein Quadratmeter für Zuhause!“ gibt es am 22. Mai – dem „Tag der Artenvielfalt“ – beim Kauf eines Tickets an der BUGA 23-Kasse ein BIONADE Vielfalt2030 Samentütchen gratis dazu.
„10.000 Stück stellen wir insgesamt bereit, jedes reicht für einen Quadratmeter insektenfreundliche Fläche“, so Corinna Fuchs, Marketingleiterin der Bionade GmbH. „Das Saatgut können Besucherinnen und Besucher bei sich zu Hause anpflanzen. Zwischen Juni und Oktober sollte dann eine bunte Blütenpracht wachsen, die Mensch und Tier gleichermaßen erfreut.“
(v. l.) Ingrid Rudolph-Steffens von der Biodiversity Foundation, Sina Oeters aus dem BIONADE Marketing, Miriam van Hazebrouck, Kaufmännische Leiterin und Prokuristin der BUGA 23 in Mannheim (Foto: Bundesgartenschau Mannheim 2023 gGmbH/Abdruck honorarfrei)
Warum Artenvielfalt und deren Schutz überlebenswichtig sind, zeigt sich im SDG-Garten der Biodiversity Foundation. Jedem der 17 SDGs, der Nachhaltigkeitsziele der Vereinten Nationen, ist auf der BUGA 23 ein eigener Garten gewidmet. „Darin werden die Ziele auf vielfältige und kreative Weise erlebbar gemacht“, erklärt die kaufmännische Leiterin und Prokuristin der BUGA 23, Miriam van Hazebrouck. „Wir freuen uns sehr, dass wir die Biodiversity Foundation als Partner für den Garten zu SDG 15, Leben an Land, gewinnen konnten. Dieser widmet sich dem globalen Problem des Artensterbens und passt damit ideal zu den Zielen der Biodiversity Foundation.“ Die von Ingrid Rudolph-Steffens und Dirk Steffens gegründete Stiftung steht zusammen mit BIONADE hinter der Initiative „Vielfalt2030“.
Bild links: Ingrid Rudolph-Steffens und Dirk Steffens, Bild rechts: Initiative „Vielfalt2030“ (Fotos: Bionade GmbH/Abdruck honorarfrei)
Mehr Bienen, mehr Arten, mehr Vielfalt.
Corinna Fuchs: „Unser gemeinsames Ziel: Bis zum Jahr 2030 wollen wir Menschen dazu bewegen, 17 Millionen Quadratmeter Fläche insektenfreundlicher zu gestalten. Alle sind also aufgerufen, mitzumachen – gerne auch mit unseren BIONADE Vielfalt2030 Samentütchen.“ Entscheidend sei, die gestaltete Fläche zu registrieren. „Nur dann sehen wir das Netzwerk ‚Insektenparadies‘ auch tatsächlich wachsen“, betont die Marketingleiterin. „Das geht aber ganz einfach online, mit wenigen Klicks unter: www.vielfalt2030.de/netzwerk-insektenparadies.“
225.000 Quadratmeter Blühfläche
Die BUGA 23-Organisatoren gehen mit gutem Beispiel voran. Zum Tag der Artenvielfalt registrieren sie rund 225.000 Quadratmeter insektenfreundliche Blühfläche des BUGA 23-Geländes in Mannheim. Diese Flächen bleiben auch nach der Ausstellung weiterhin bestehen. Einen großen Dank spricht Dirk Steffens allen Beteiligten aus. Seine Videobotschaft zum „Tag der Artenvielfalt“ im Wortlaut gibt es hier: https://youtu.be/iNc3kPQvnfw
Es lohnt sich, die BUGA 23 zu besuchen. Also: Hingehen!
Drohnenfotos Klimapark West, Foto: ©BUGA 23_GO7
Über „Vielfalt2030“
BIONADE will immer mehr. Mehr Bienen, mehr Arten, mehr Vielfalt. Bis 2030! Aus dieser Vision heraus ist die Initiative „Vielfalt2030“ entstanden, die im Jahr 2020 gemeinsam mit der von Ingrid und Dirk Steffens gegründeten Biodiversity Foundation ins Leben gerufen wurde. Worum es geht? Ums Informieren, Entdecken und Mitmachen für mehr „Vielfalt2030“. Jeder und jede kann etwas tun – durch insektenfreundliche Blumen auf Fensterbänken oder Nichtstun und den Rasen im Garten einfach mal wachsen lassen. Die Ergebnisse der Mitmach-Aktionen werden durch ein Monitoring gemessen und transparent dargestellt. Das erklärte Etappenziel: 17 Millionen Quadratmeter Fläche bis zum Jahr 2030 insektenfreundlicher gestalten. Das gemeinsam zu erreichen, ist mit Hilfe vieler „Mitmacher“ ganz einfach, wie die zentrale Plattform zeigt unter: www.vielfalt2030.de
Über BUGA 23
Die Bundesgartenschau in Mannheim findet 178 Tage lang vom 14. April bis zum 8. Oktober 2023 auf dem ehemaligen Spinelli-Militärgelände in Mannheims Nordosten und im Luisenpark statt. Die BUGA 23 ist als Experimentierfeld, Blumenschau und Sommerfest konzipiert. Neben den 19 Blumenhallenschauen und zahlreichen blühenden Flächen gibt es ein buntes Programm mit über 6.000 Veranstaltungen sowie spannende und innovative Ausstellungsbeiträge rund um Nachhaltigkeit. Für die BUGA 23 wird mit 2 Millionen Besuchern gerechnet. Eine Seilbahn verbindet den Luisenpark und den Spinelli-Park, und bildet damit eine ganz eigene Attraktion.
Im Rahmen der BUGA 23 wird ein Teil des Grünzugs Nordost realisiert, der rund 230 Hektar Grünflächen bis in die Mannheimer Innenstadt miteinander verbindet. Mehr als 62 Hektar Fläche auf dem ehemaligen Kasernengelände „Spinelli-Barracks“ wurden entsiegelt und zur Bundesgartenschau 2023 neugestaltet. Mehr unter: www.buga23.de
BIONADE startet Kampagne für große Flasche
Großer Auftritt für „die Großen“ von BIONADE: Mit einer neuen Kampagne stellt der Bio-Pionier erstmals seine Halbliterflaschen in den Mittelpunkt. Mit dem für BIONADE typischen Augenzwinkern natürlich.
Ostheim, 15. Mai 2023. Marktführend ist BIONADE bereits – sogar dreifach bei Premium-, Bio- und Glas-Limonaden. Auf dem Trio ausruhen? Auf keinen Fall! Stattdessen hat sich der Bio-Pionier neue Ziele gesteckt.
Zulegen soll BIONADE im laufenden Geschäftsjahr vor allem bei 0,5-Liter-Glas-Mehrweg. Marketingleiterin Corinna Fuchs: „Wo sich die beliebte 0,33-Liter-Glas-Mehrwegflasche durch den schnellen Genuss und natürlich als ideales Gebinde für die Gastronomie auszeichnet, decken unsere großen Flaschen neue Verwendungsanlässe ab. Sie sind perfekt für den Vorrat Zuhause und zum Teilen. Gleichzeitig sind sie dank ihrer Wiederverschließbarkeit praktisch zum Mitnehmen für unterwegs. In diesem Bereich sehen wir für unsere BIONADE noch viel Luft nach oben.“
Um die Bekanntheit des Großgebindes zu steigern, startet der Bio-Pionier erstmals, eine reichweitenstarke Kampagne für seine Halbliter-Range. Die Motive mit markanten Sprüchen rund um „die Großen“ von BIONADE sind ab sofort bundesweit auf Großflächen, Ganzsäulen, Mega-Lights sowie Infoscreens zu sehen – insbesondere im Umfeld von Verbrauchermärkten und direkt am POS.
Kurze, knackige Spots auf zielgruppenaffinen Digitalkanälen (Streaming-Formate, Bewegtbilder, Ad-Banner) steigern ebenfalls die Aufmerksamkeit für die beliebtesten BIONADE Klassiker und die drei Mate Sorten in 0,5-Liter Glas-Mehrweg, abgerundet von Social Media Aktivitäten. Unterstützt wird die Kampagne durch umfangreiche Vertriebsaktivitäten und aufmerksamkeitsstarke Einzelflaschendisplays in Getränkemärkten.
Corinna Fuchs: „Denn wir wollen weiter draufsatteln und zulegen, auch beim XXL-Format von BIONADE. Weil ehrlich gut.“
Die Spots gibt es hier:
Bionade Werbespot – Das Wichtigste
Bionade Werbespot – Der Trick
Bionade Werbespot – Das Missverständnis
BIONADE Kräuter Sonderedition für den Artenschutz
„Du designst unsere Kräuter, wir spenden für den Artenschutz.“ Mit diesem Aufruf hatte der Bio-Pionier ein Sonderetikett für die Sorte „Kräuter“ gesucht – und gefunden. Die Flaschen mit dem Siegerdesign werden schon bald überall zu haben sein, wo BIONADE Kräuter im Regal oder auf der Getränkekarte steht. Von jeder verkauften Flasche werden fünf Cent an die Biodiversity Foundation fließen, um die bedrohte Artenvielfalt zu erhalten.
Ostheim/Rhön, 25. April 2023. Mit viel Liebe hat sie es gestaltet, „ihr“ Etikett für die BIONADE Kräuter Sonderedition. In die handgezeichneten Blätter, Blumen, Bienen sind ungezählte Stunden geflossen. Jetzt steht Fenia Gabe nicht ohne Stolz auf dem Bionade Firmengelände, wo vor wenigen Tagen die ersten Flaschen mit ihrem Gewinnermotiv gefüllt wurden.
„Als die Jury mein Design ins Finale geschickt hat, war ich schon aus dem Häuschen. Dass es dann auch noch auf Social Media die meisten Stimmen bekam und ich jetzt tatsächlich die erste BIONADE Kräuter Flasche mit meinem Etikett in den Händen halte, kann ich kaum glauben“, freute sich die 29-Jährige.
Unter mehr als 400 Einsendungen und einem spannenden Community Voting beim BIONADE „Krautfunding“ hatte ihr Entwurf den Spitzenplatz erobert. Neben einer Einladung zur Erstabfüllung erhielt die Darmstädterin ein klimafreundliches E-Cargobike plus einen Jahresvorrat der gesamten BIONADE Vielfalt. Letzteren gab es auch für die Plätze zwei bis fünf des Design-Wettbewerbs.
Ab sofort wird die BIONADE Kräuter Sonderedition im Markt zu finden sein. „Jeweils 5 Cent spenden wir für jede verkauften Flasche an die Biodiversity Foundation“, so Corinna Fuchs, Marketingleiterin der Bionade GmbH. „Schon in den Vorjahren hatten wir BIONADE Sondereditionen aufgelegt, um einen Teilerlös in den Schutz und Erhalt der Artenvielfalt zu investieren.“
Artgerechte Heimat für wilde Honigbienen
Zwei neue Klotzbeuten stehen jetzt im BIONADE Naturgarten. Gestaltet wurden die artgerechten Bienenbehausungen von Experten der BIENENBOTSCHAFT: Sie bauen die nach neuesten Forschungsergebnissen weiterentwickelten Domizile in Form von ausgehöhlten Baumstämmen, um ihren bedrohten Bewohner eine gesunde Zukunft zu sichern.
(v. l.) BIONADE Imker Joachim Werner, die BIENENBOTSCHAFTER Antonio Gurliaccio und Moses M. Mhros sowie Susanne Seufert, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit BIONADE.
Klotzbeuten nennt der Fachmann diese vielleicht ältesten künstlichen Bienenunterkünfte, die als Vorläufer von Bienenkörben und Bienenstöcken gelten. Wald-Imker haben schon im Mittelalter den Honig wilder Bienenvölker gesammelt, nachdem sie alte Baumstämme mit der Axt so bearbeitet hatten, dass die Tiere diese Höhlen („Beuten“) als ihr Zuhause annahmen. Zeidler („Honigschneider“) nannte sich dieser Beruf.
In dieser Tradition verstehen sich die Experten der BIENENBOTSCHAFT aus Karben in der Wetterau. Mit ihrem Natural Habeetat Tree haben sie eine weiterentwickelte Behausung der klassischen Klotzbeute geschaffen. Das Besondere: Einerseits ist sie dem Original möglichst ähnlich. Andererseits befindet sich auf der Rückseite eine Öffnung, so dass der BIONADE Imker ins Innere des Baumstamms schauen und sich um die Gesundheit der Bewohner kümmern kann.
Zwei der jeweils gut 250 Kilogramm schweren Natural Habeetat Trees sind jetzt im BIONADE Naturgarten verankert. In ihnen finden wildlebende Honigbienen nun ausreichend Ruhe und Zeit für ihre natürlichen Verhaltensweisen. Wenn Honig übrig ist, legen sie ihn im Baumsockel ab und erlauben den Menschen, sich zu bedienen.
„Auf den Honig sind wir aber gar nicht wild. Wichtig ist uns vor allem, die Bienen als wichtige Bestandteile der Natur zu stärken“, so Johannes Zimmer, Betriebsleiter von BIONADE.
Sie gelten als wichtige Nutztiere, sind sie doch für eine ökologisch ausgewogene Artenvielfalt und ertragreiche Ernten mitverantwortlich. Für Bienenvölker ist der BIONADE Naturgarten ein Schlaraffenland: Hier finden sie heimische Wild- und Nutzpflanzen als Nahrungsquellen, jetzt in direkter Nachbarschaft zu den neuen Klotzbeuten.
In der Natur sind geeignete Nistplätze schließlich rar geworden. Aus Sicherheitsgründen werden gerade alte Bäume mit Höhlen gefällt, die wildlebenden Honigbienen und anderen Insekten geeignete Rückzugsräume bieten. Ohne eine winter- und wetterfeste Behausung kann ein Bienenvolk jedoch nicht überleben, so dass viele Naturschwärme zu Grunde gehen.
Johannes Zimmer: „Allein in Deutschland hat der Bienenbestand in den letzten 30 Jahren um 75 Prozent abgenommen. Um diese dramatische Entwicklung zu stoppen, engagieren wir uns schon seit vielen Jahren für ihren Schutz und Erhalt.“
Zusammen mit dem Biosphärenreservat Rhön hat BIONADE beispielsweise auf den Feldern von Bio-Landwirten bereits Insektenhotels aufgestellt, um einen Beitrag zum Artenschutz zu leisten. Rund um das BIONADE Betriebsgelände leben heute bereits fünf Bienenvölker, die vom BIONADE Imker betreut werden.
Die Initiative „Vielfalt 2030“ des Bio-Pioniers soll ebenfalls die Biodiversität erhalten – und alle können mitmachen, indem sie Blühflächen anlegen und damit auch den Wildbienen wertvolle Nahrungsquellen sichern. Es muss also nicht immer eine Klotzbeute sein, ein Samentütchen hilft schon. Mehr unter: www.vielfalt2030.de
Nicht zuletzt konnte sich Bienenforscher Professor Jürgen Tautz bereits über eine Spende von BIONADE freuen: Er ist es auch, der die BIENENBOTSCHAFT bei ihrem Konzept für den Natural Habeetat Tree wissenschaftlich begleitet hat – so schließt sich der Kreis.
BIONADE mit Absatzplus in herausforderndem Marktumfeld
Bio-Pionier beweist stabile Markenstärke
Dreifacher Spitzenreiter bei Premium-, Bio- und Glas-Limonaden
Als die Gastronomie geschlossen war und Veranstaltungen ausfielen, schlug die Stunde bekannter Marken: In der Corona-Pandemie griffen Konsumenten vermehrt zu Produkten namhafter Hersteller für den Heimkonsum, die für Verlässlichkeit und Vertrauen stehen. Seitdem die Inflation deutlich gestiegen und die Portemonnaies schmaler geworden sind, hat sich diese Entwicklung abgeschwächt: Das Augenmerk liegt bei Nahrungsmitteln und Getränken vermehrt auf deren Preisstellungen: Handelsmarken werden wieder stärker nachgefragt. Markenprodukte verloren hingegen rund drei Milliarden Euro Umsatz. Quelle: Gesellschaft für Konsumforschung (GfK)
„Dass wir mit unserer Marke BIONADE im Jahr 2022 ein Absatzplus von 6,0 Prozent erzielen konnten, ist umso beachtlicher, als dass alkoholfreie Erfrischungsgetränke-Marken mit einem Absatzminus von 0,8 Prozent (Quelle: IRi LEH >= 200 qm (inkl. HD) + DM + GAM, Time: 2022.) zum Vorjahr abgeschlossen haben“, so Marketingleiterin Corinna Fuchs. „Unser Bio-Pionier konnte also nicht nur langjährige Markenfans halten. BIONADE gewinnt auch neue Zielgruppen, darunter viele junge Konsumenten.“
Der Bio-Pionier beweist damit stabile Markenstärke: 100 Prozent Bio-Zutaten, nur wenig Zucker, Sortenvielfalt und ehrlich gute Engagements für Umwelt, Klima und Artenvielfalt überzeugen auch in diesen Zeiten. So konnte BIONADE die Spitzenpositionen bei Premium-, Bio- und Glas-Mehrweg-Limonaden im Handel weiter ausbauen, obwohl ein Teil der pandemiebedingten Absatzgewinne in diesem Vertriebskanal an das wieder geöffnete Gastgewerbe und in den Veranstaltungsbereich zurückflossen.
Potenzialreiches Großgebinde
Im Handel will der Bio-Pionier im laufenden Geschäftsjahr vor allem bei 0,5-Liter-Glas-Mehrweg zulegen. Corinna Fuchs: „Für den Heimkonsum und insbesondere für Mehr-Personen-Haushalte sehen wir bei unserem größeren Gebinde mit Schraubverschluss noch viel Luft nach oben.“ Wie auch bei der noch jungen, erfrischend-belebenden BIONADE Mate in den Sorten „Pur“, „Pfirsich“ und „Limette“, die bei jungen, urbanen Zielgruppen gefragt und inzwischen die Nummer drei im Mate-Segment sind.
Naturtrübe Schnelldreher
Die Sorten- und Gebinde-Vielfalt seit Übernahme durch das Familienunternehmen HassiaGruppe vor fünf Jahren stetig auszubauen, hat sich angesichts der positiven Entwicklung bisher als richtig erwiesen.
Insbesondere BIONADE Naturtrübe Zitrone und BIONADE Naturtrübe Orange sind inzwischen Schnelldreher: In der Sorten-Rangliste liegen sie auf den Plätzen zwei und drei hinter Allzeit-Klassiker BIONADE Holunder. „Weil die Nachfrage nach unseren Naturtrüben stetig steigt, werden wir in diesem Sommer nachlegen“, kündigt Corinna Fuchs an. „Mit einer dritten naturtrüben Sorte stehen wir in den Startlöchern.“
Gemeinsam für Vielfalt
Doch auch ausgefallene Geschmacksrichtungen wie BIONADE Schwarze Johannisbeere-Rosmarin oder BIONADE Litschi haben ihre Fans gefunden. Zudem wechseln Konsumenten gerne und entscheiden sich – je nach Laune – heute beispielsweise für BIONADE Ingwer-Orange, morgen für BIONADE Kräuter. „Unsere einzige Sorte ohne Frucht werden wir in diesem Frühjahr in einer Sonderedition auf den Markt bringen, deren Etikett aus einem Designwettbewerb hervorging. Von jeder verkauften Flasche fließen zum vierten Mal in Folge, wieder 5 Cent an die Biodiversity Foundation. Die von Dirk und Ingrid Steffens gegründete Stiftung engagiert sich für den Schutz und Erhalt der Artenvielfalt, wie auch unsere gemeinsame Initiative ‚Vielfalt 2030‘“, so Corinna Fuchs.
Für weiterhin hohen Werbedruck wird BIONADE zudem mit nationalen Plakat– und Digitalkampagnen sowie aufmerksamkeitsstarken POS-Aktivitäten sorgen. Bei der Schwestermarke Ti Erfrischungstee aus frisch aufgebrühten Teeblättern, Fruchtsaft und nur wenig Zucker steht hingegen eine Veränderung an: Da sich die 1-Liter-PET-Flasche als bevorzugtes Gebinde erwiesen hat, wird 0,33-Liter-Glas-Mehrweg nicht mehr gefüllt. Corinna Fuchs: „Nachdem wir damit erste Markterfolge erzielten und vor allem im Außer-Haus-Markt punkten konnten, hat die Corona-Pandemie diese vielversprechende Entwicklung gestoppt. Daran konnte Ti Erfrischungstee nicht mehr anknüpfen. So ist es nur konsequent, dass wir nun handeln und unser Sortiment anpassen.“
Weil ehrlich gut
Im Blick behalten wird das Bionade-Team auch die weitere Markt- und Branchenentwicklung. „Angespannte Lieferketten, hoher Kostendruck und schwächelnde Konsumstimmung bleiben auf der Agenda“, ist Corinna Fuchs überzeugt. „In dieser Gemengelage sind insbesondere Bio-Produkte keine Selbstläufer mehr – immerhin standen sie nach zwei Jahrzenten steigender Nachfrage für einen Jahresumsatz von zuletzt fast 16 Milliarden Euro allein im Lebensmitteleinzelhandel.“ Nun ist der Bio-Anteil an den Haushaltsausgaben für Lebensmittel und Getränke laut GfK jedoch erstmals seit sehr langer Zeit leicht geschrumpft. Im Jahr 2022 lag er bei 6,9 Prozent gegenüber 7,2 Prozent im Vorjahr. Allerdings ist das noch immer deutlich über dem Niveau aus dem „Vor-Corona-Jahr“ 2019 von 6,1 Prozent
Selbst bei veränderten Nachfragemustern sei nachhaltiges Wachstum durchaus möglich, wie BIONADE bewiesen habe, gibt sich Marketingleiterin Corinna Fuchs überzeugt. Denn die Marke sei ein Juwel, dessen Wert sich gerade in den vergangenen Monaten gezeigt habe. BIONADE könne den Partnern – ob im Handel und bei Lieferdiensten, im Gastgewerbe oder Veranstaltungsbereich – weiterhin richtig Freude machen: „Und das ist gerade in Krisenzeiten wie diesen doch ehrlich gut.“
Wer hat die beste Idee für eine limitierte Edition von BIONADE? Ab sofort sucht das Bio-Erfrischungsgetränk ein neues Etikettendesign, das schon bald eine Sonderabfüllung der Sorte „Kräuter“ zieren soll.
Ostheim/Rhön, 3. Januar 2023. Unter dem Motto „Krautfunding – du designst unsere Kräuter. Wir spenden für den Artenschutz“ sind kreative Nachwuchsdesigner jetzt bis zum 31. Januar 2023 aufgerufen, ein einzigartiges Etikettendesign für BIONADE Kräuter einzureichen. Die Aufgabe: Bunt und vielfältig soll es sein, damit es direkt ins Auge fällt. „Und schon auf den ersten Blick zeigt, was uns bei BIONADE wichtig ist – der Schutz und Erhalt der Artenvielfalt“, so Marketingleiterin Corinna Fuchs. „Deshalb werden wir auch von jeder verkauften Flasche der BIONADE Kräuter Edition 5 Cent für die Biodiversity Foundation von Dirk und Ingrid Steffens spenden, mit denen wir die Initiative ‚Vielfalt 2030‘ ins Leben gerufen hatten.“
BIONADE Fans küren Sieger
Gewinner ist jedoch nicht nur die Artenvielfalt, sondern auch der kreative Kopf hinter dem Siegerdesign: Er oder sie wird eingeladen, die Flaschenabfüllung der BIONADE Kräuter Edition in Ostheim live zu erleben. Außerdem wird es neben dem Besuch in der Rhön – der Heimat von BIONADE – ein E-Lastenrad plus einen erfrischend-leckeren Jahresvorrat BIONADE dazugeben. Letzteren spendiert BIONADE auch denjenigen auf den Plätzen 2 und 3.
Wer mit den Gewinnerpaketen belohnt wird, haben die BIONADE Fans selbst in der Hand: Ab voraussichtlich Mitte Februar werden sie mitbestimmen können, welches Etikettendesign der zuvor ausgewählten Jury-Favoriten auf die BIONADE Kräuter Flaschen und damit ab Mai in den Handel kommen soll.
Eine aufmerksamkeitsstarke Digitalkampagne begleitet den Wettbewerb: Über die Marken-Website sowie über die Social Media-Kanäle Instagram, Facebook und Tiktok ruft BIONADE jetzt im ersten Schritt zum Mitmachen, im zweiten Schritt zur Abstimmung auf.
Kleiner Aufwand, wertvoller Beitrag
Nach den limitierten Editionen von BIONADE Holunder, Himbeer-Pflaume und Zitrone-Bergamotte in den Vorjahren kommt mit BIONADE Kräuter nun die bereits vierte Sorte als Sonderabfüllung auf den Markt. Corinna Fuchs: „Denn gerade Kräuter sind unglaublich spannend, nicht nur geschmacklich. Schon mit einem kleinen Kräuterbeet auf der Fensterbank, dem Balkon oder im Garten kann jede(r) eine wertvolle Nahrungsquelle für Insekten bereitstellen. Die Natur wird es uns danken, ganz im Sinne unserer Initiative ‚Vielfalt 2030‘“.
Über „Vielfalt 2030“
Wir von BIONADE wollen immer mehr. Mehr Bienen, mehr Arten, mehr Vielfalt. Bis 2030! Aus dieser Vision heraus ist die Initiative „Vielfalt 2030“ hervorgegangen, die wir im Jahr 2020 gemeinsam mit der von Ingrid und Dirk Steffens gegründeten Biodiversity Foundation ins Leben gerufen haben. Worum es geht? Ums Informieren, Entdecken und Mitmachen für mehr „Vielfalt 2030“. Jeder kann etwas tun – sei es durch insektenfreundliche Blumen auf Fensterbänken oder durch Nichtstun und den Rasen im Garten einfach mal wachsen lassen. Die Ergebnisse der Mitmach-Aktionen werden durch ein Monitoring gemessen und transparent dargestellt. Das erklärte Etappenziel: 17 Millionen Quadratmeter Fläche bis zum Jahr 2030 insektenfreundlicher gestalten. Das gemeinsam zu erreichen, ist mit Hilfe vieler „Mitmacher“ ganz einfach, wie die zentrale Plattform zeigt unter: www.vielfalt2030.de
Pressemeldungen 2022
Vielfalt wird bei BIONADE großgeschrieben – in doppelter Hinsicht, wie die neue Kampagne zeigt. Ihre einfache, klare Botschaft: Keine Sortenvielfalt ohne Artenvielfalt! Für die macht sich der Bio-Pionier aus der Rhön mit der Initiative „Vielfalt 2030“ stark, damit wiederum die ehrlich gute BIONADE Vielfalt auch morgen noch so herrlich erfrischend schmeckt. Sichtbar wird die Kampagne nach Pfingsten im TV, auf Plakaten und Infoscreens, in Anzeigen, auf digitalen Kanälen – auch über Influencer – und PR- Maßnahmen.
Ostheim/Rhön, 7. Juni 2022. Humorvoll in inzwischen typischer BIONADE-Manier, ungewöhnlich und mit einer Prise Ironie inszeniert der neue TV-Spot in perfekten Werbeklischees die vielen Bio-Zutaten, die in jeder Flasche stecken. Zu Wasser als spektakulär buntes Meer aus frischen Früchten, Kräutern und Wurzeln. In der Luft als hochfliegende Zutaten samt kühlender Eiswürfel. Um dann aufzulösen, dass die Wirklichkeit doch eine andere ist, wenn sich an Land die neun Sorten der BIONADE Familie in einem verwilderten Garten treffen, in dem es im Hintergrund so herrlich summt und brummt, zwitschert und pfeift.
Entdecken und Mitmachen
Das Schöne daran ist: Ihre Betrachter sind nicht nur eingeladen, auch einmal weniger bekannte BIONADE Sorten zu probieren. Svenja Lonicer, Marketingleitern der Bionade GmbH: „Es müssen schließlich nicht immer Holunder, Naturtrübe Zitrone und Orange sein, unsere Meistverkauften.“ Sie sind auch herzlich willkommen, selbst Teil der Initiative „Vielfalt 2030“ zu werden, um die bedrohte Artenvielfalt zu schützen und zu erhalten.
„Dafür brauchen wir mehr insektenfreundliche Balkone, Gärten, Dächer oder Parkplätze, und das schaffen wir von BIONADE nicht allein. Wir möchten daher gemeinsam mit vielen Mitmachern 17 Millionen Quadratmeter Fläche bis zum Jahr 2030 insektenfreundlicher gestalten“, erklärt die Marketingleiterin.
Die Rechnung ist ganz einfach: In Deutschland gibt es 17 Millionen Gärten. Wenn hierzulande jeder Gartenbesitzer nur einen einzigen Quadratmeter so gestaltet, dass sich Insekten & Co. dort wohlfühlen, dann ist das Ziel erreicht. Und natürlich zählen insektenfreundliche Balkone, umgestaltete öffentliche Grünflächen und Blumentöpfe mit. Svenja Loncier: „Denn keine Sortenvielfalt ohne Artenvielfalt, das eine bedingt das andere.“
Ernstes Thema mit leichter Hand erzählt
Beide Anregungen bringt die Kampagne unter einen Hut: Einerseits die überlebensentscheidenden „Biodiversität“ als eine der großen Aufgaben unserer Zeit. Und andererseits, dass Freude an der vielfältigen Natur und der Vielfalt der BIONADE Sorten zu haben durchaus erlaubt sind.
Zu sehen ist der erste Flight nach Pfingsten auf reichweitenstarken TV-Sendern, Infoscreens und Großflächen – insbesondere im Umfeld von Verbrauchermärkten –, in Anzeigen und auf digitalen Kanälen. Ein weiterer Flight ist für den Sommer geplant. Auch am POS, bei Samplings und PR-Maßnahmen wird die Kernbotschaft „Vielfalt“ die Hauptrolle spielen.
Die „ehrlich gute“ Kampagnenidee und Ausarbeitung stammen von der Lead-Agentur thjnk (München). Die Produktion hat Neue Super (München) mit Regisseur Christoph Tilley umgesetzt.
Über die digitalen Ads leitet BIONADE zudem eine eigens kreierte Landing Page: Dort bedanken sich die Sorten bei den Insekten für alles, was sie fast unbemerkt für Vielfalt leisten. Abgerundet wird die neue Kommunikation durch ein Quiz: Es stellt das Vielfalts-Wissen auf heitere Art und Weise auf die Probe.
Mehr hier und www.vielfalt2030.
Nachhaltiges Denken und Handeln hat sich BIONADE sprichwörtlich aufs Etikett geschrieben: Vom Verkauf einer Sonderedition seiner Sorte Zitrone-Bergamotte spendet der Bio-Pionier jetzt einen Teilerlös an die Biodiversity Foundation zum Erhalt der Artenvielfalt. Entstanden ist das Etikett in einem Design-Wettbewerb.
Ostheim/Rhön, 13. April 2022. Mehr als 250 Ideen sind beim BIONADE Design-Wettbewerb eingegangen, drei davon schafften es in das Wahlfinale auf Social Media. Nach einem Kopf-an-Kopf-Rennen steht jetzt fest: Kalle Kruse aus Marne ist der kreative Kopf hinter dem Siegerdesign.
„Vielfalt, Liebe, Artenschutz“ ist auf dem von ihm eingereichten Sonderetikett zu lesen, inmitten von Blumen, Gräsern und vor allem Schmetterlingen. „Dass diese bunte Vielfalt durch intensive Landwirtschaft und Zersiedelung bedroht ist, wollen wir mit der Sonderedition unserer BIONADE Zitrone-Bergamotte ins Bewusstsein bringen“, so Marketingleiterin Svenja Lonicer. „Und vor allem etwas sehr Konkretes dagegen tun, indem wir von jeder verkauften Flasche 5 Cent an die Biodiversity Foundation spenden, mit der wir uns im Rahmen der Mitmach-Initiative ‚Vielfalt 2030‘ für den Artenschutz stark machen.“
Bei der Abfüllung „seiner“ Sonderedition war Kalle Kruse live dabei. „Das ist schon toll, in die Rhön zu kommen, das Team hinter BIONADE vor Ort zu erleben und dann auch noch die erste Flasche mit meinem Etikettendesign in den Händen zu halten“, so der 21-jährige Student.
Freuen konnte er sich außerdem über ein E-Cargobike plus einen Jahresvorrat BIONADE. Letzteren gab es auch für die Zweit- und Drittplatzierten des Design-Wettbewerbs, Alexander Spöttel und Melissa Peterhänsel.
Die BIONADE Sonderedition 2022 ist bereits die dritte: Schon in den Vorjahren gab es die Sorten BIONADE Holunder und BIONADE Himbeer-Pflaume in limitierten Sonderauflagen, von deren Verkauf ebenfalls ein Teilerlös in den Schutz und Erhalt der Artenvielfalt geflossen ist.
Bionade baut Marktführerschaft aus • Bio-Pionier wächst gegen rückläufigen Markt. BIONADE als dreifacher Spitzenreiter bei Premium-Limonaden, Bio-Limonaden und Glas-Limonaden • Ti Erfrischungstee wächst im Fokusgebinde 1-Liter-PET • Investitionen trotz Kostensteigerungen und Materialknappheit geplant
Ostheim/Rhön, 21. März 2022. Trotz des schwierigen Marktumfeldes und der weiter rückläufigen Nachfrage nach alkoholfreien Erfrischungsgetränken im Geschäftsjahr 2021 konnte sich die Bionade GmbH dieser Entwicklung entziehen: Ihre namensgebende Marke BIONADE wuchs beim Handelsabsatz um weitere 8,6 Prozent* zum Vorjahr, während alkoholfreie Erfrischungsgetränke absatzseitig minus 6,1 Prozent* zum Vorjahr verloren.
„Obwohl die Angebotsvielfalt steigt, die Markenloyalität der Verbraucher infolge ihrer Probierfreude sinkt und der Verdrängungswettbewerb in vollem Gange ist, haben wir die Käuferreichweite und Marktführerschaft ausbauen können“, bilanziert Svenja Lonicer, Marketingleiterin Bionade GmbH. „Bei Premium-Limonaden, Bio-Limonaden und Glas-Limonaden ist BIONADE nach Umsatz die Nummer 1.“ Zugleich konnte der Bio-Pionier das pandemiebedingt schwache Gastronomie- und Veranstaltungsgeschäft kompensieren.
Vielfalt erfüllt Verbraucherwünsche
Die neue Bestmarke seit Übernahme durch das Familienunternehmen HassiaGruppe vor vier Jahren resultiert aus einer konsequenten Marketing- und Vertriebsarbeit, untermauert durch stetige Investitionen in neue Sorten, Gebinde und Kommunikationsmaßnahmen. Dazu zählen auch der Startschuss für die Mitmach-Initiative „Vielfalt 2030“ zum Erhalt der Artenvielfalt, der Bau des BIONADE Naturgartens samt wildem Wiesenhotel oder verschiedene Sondereditionen. Svenja Lonicer: „Neun von zehn Verbrauchern kennen inzwischen BIONADE. Ein überragender Wert, den wir mit hohem Werbedruck weiter festigen wollen, auch mit einer neuen Kampagne.“ Im Fokus der ab Sommer 2022 geplanten TV-Spots, Plakate, Online- und Social Media-Aktivitäten wird die Vielfalt des BIONADE Sortiments stehen.
Belebende Impulse
Auch für das zweite Standbein – die BIONADE Mate Range in den Sorten Pur, Pfirsich und Limette – sind Werbemaßnahmen geplant, um schlummerndes Marktpotenzial zu wecken. „Während alkoholfreie Erfrischungsgetränke hierzulande allein im Handel auf ein Volumen von rund 21,5 Milliarden Liter* kommen, stellen Getränke auf Mate-Tee-Basis mit rund 27,3 Millionen Liter* einen bisher kleinen Anteil*“, so Svenja Lonicer. „Allerdings sehen wir doppelt Chancen für BIONADE: Zum einen wächst das Segment, zum anderen teilen sich bisher lediglich zwei Marken rund 90 Prozent des Marktvolumens.“
* Quelle: Nielsen, LEH+DM+GAM +NK; YTD KW 52 2021
Fokus auf Glas-Mehrweg
Um in diesem Umfeld mitzumischen, wird die Distribution der BIONADE Mate Range ausgebaut und um ein Neugebinde erweitert: Seit Februar 2022 gibt es BIONADE Mate Pur und Pfirsich auch in 0,33-Liter-Longneck-Flaschen mit Kronkorken, zusätzlich zum bekannten 0,5-Liter-Gebinde mit Schraubverschluss.
Glas-Mehrwegflaschen bleiben bei BIONADE also weiterhin im Fokus: Mehr als 95 Prozent seines Absatzes macht der Bio-Pionier damit. Auch ihren Ti Erfrischungstee bietet die Bionade GmbH inzwischen in 0,33-Liter-Glas-Mehrwegflaschen an. „Besonders attraktiv für Gastronomen und Veranstalter, die statt auf PET-Flaschen auf Glas setzen“, erklärt Svenja Lonicer. Allerdings habe die Corona-Pandemie leider bisher zu wenig Raum dafür gelassen.
Im Handel erwies sich hingegen die 1-Liter-PET-Flasche als bevorzugtes Gebinde der Konsumenten von Ti Erfrischungstee: Vor allem unterstützt durch Social Media-Aktivitäten konnte die Marke im Jahr 2021 absatzseitig um plus 2,5 Prozent* gegenüber Vorjahr und damit sogar über Marktniveau wachsen. Das Segment „Eistee“ verlor im 1-Liter-Gebinde minus 3,8 Prozent* Absatz.
* Quelle: Nielsen, LEH+DM+GAM +NK; YTD KW 52 2021
Volatile Rahmenbedingungen
Nach kontinuierlichem Wachstum sieht das Bionade-Team große Herausforderungen im noch jungen Geschäftsjahr für die gesamte Branche: Zum einen vermindert die pandemische Lage weiterhin die Planungssicherheit im Außer-Haus-Markt und für Veranstaltungen. Zum anderen erlebt nicht nur die Getränkewirtschaft in diesem Ausmaß bisher ungekannte Kostensteigerungen in allen Bereichen, die auch der Bio-Pionier deutlich spürt – ob Rohstoffe, Energie, Logistik oder Tarife. In der Konsequenz stieg die Inflationsrate in Deutschland zuletzt auf über 5 Prozent. Einen höheren Wert gab es nach Angaben des Statistischen Bundesamtes zuletzt vor fast 30 Jahren.
Svenja Lonicer: „Unsere Strategie werden wir trotz dieser Rahmenbedingungen mit Weitsicht, Zuversicht und ruhiger Hand fortsetzen. Wir haben schließlich bewiesen, dass nachhaltiges Wachstum selbst in einem tendenziell rückläufigen Marktumfeld möglich ist.“ Die Partner des Handels, der Gastronomie und des Getränkefachgroßhandels sowie im Veranstaltungsbereichs wüssten das zu schätzen – wie auch die Verbraucher und Gäste, die sich bewusst für starke, glaubwürdige Bio-Marken entscheiden, so die Marketingleiterin.
Ein Jahr nach Einführung der BIONADE Mate Range wächst das Gebinde-Sortiment: Ab Februar sind BIONADE Mate Pur und BIONADE Mate Pfirsich auch in 0,33-Liter-Longneck Mehrweg-Glasflaschen mit Kronkorken verfügbar, zusätzlich zum 0,5-Liter-Gebinde mit Schraubverschluss.
Mit einem Zuwachs der Käuferreichweite in der jungen Zielgruppe von 43 Prozent gegenüber Vorjahr laut der Gesellschaft für Konsumforschung* und einer hochattraktiven Zielgruppe – mehr als 90 Prozent der Verwender sind junge Singles, Paare und Familien – beleben Mate-Getränke den Markt, und dazu gehört auch BIONADE Mate.
Um noch mehr Konsumenten für die Mate-Range vom führenden Bio-Erfrischungsgetränkehersteller zu begeistern, bekommt das Gebinde-Portfolio jetzt Zuwachs – und der ist vor allem attraktiv für Gastronomiepartner.
100 Prozent Bio – 5 Prozent Zucker
„Ab Februar bieten wir Gastronomiepartnern sowohl unsere klassische BIONADE Mate Pur als auch unsere fruchtige BIONADE Mate Pfirsich in der beliebten Drittelliterflasche an – zusätzlich zur wiederverschließbaren Halbliterflasche, die es auch in der Sorte BIONADE Limette gibt“, kündigt Marketingleiterin Svenja Lonicer an. Doch ob klein, ob groß und unabhängig von der Sorte: Jede BIONADE Mate überzeugt mit 100 Prozent pflanzlichen Bio-Rohstoffen und echtem Mate-Aufguss aus Brasilien bei nur 5 Gramm Zucker pro 100 Milliliter.
Mit Schmunzel-Faktor
Mehr Bekanntheit, spürbare Probierkäufe und noch mehr Markenfans für das BIONADE Mate Trio soll ein umfassendes Kommunikationspaket bringen, das mit humorvollen Abenteuern des unterhaltsamen Alpakas für Schmunzeln sorgt. Neben impulsbringenden Displays, verkaufsfördernden Zweitplatzierungen und aufmerksamkeitsstarken Plakatstellen am POS sind kreative Aktivitäten über klassische Kanäle, digitale Medien sowie an Universitäten und Co-Working-Spaces geplant.
* GfK Consumer Panel, Käuferreichweite Mate in Zielgruppe <29 Jahre, Jan–Dez 2020 vs. VJ-Zeitraum
Im Mai bringt BIONADE seine Sorte Zitrone-Bergamotte in einer limitierten Sonderedition auf den Markt. Das Besondere: Das Etikett hierfür wird in einem Wettbewerb entstehen, bei dem jeder ab sofort mitmachen kann. Dem kreativen Kopf des Siegerdesigns winken nicht nur Ruhm und Ehre, sondern auch eine Einladung zur Erstabfüllung plus ein E-Cargobike samt Jahresvorrat BIONADE. Gewinner ist vor allem aber die Artenvielfalt: Von jeder verkauften Flasche der BIONADE Sonderedition fließen 5 Cent an die Biodiversity Foundation von Dirk und Ingrid Steffens.
Ostheim/Rhön, 5. Januar 2022. Nachhaltiges Denken und Handeln hat sich BIONADE sprichwörtlich von Beginn an aufs Etikett geschrieben, insbesondere mit der Initiative „Vielfalt 2030“ zum Erhalt der Artenvielfalt. Um auf die Bedrohung und das Aussterben von Schmetterlingen aufmerksam zu machen, ruft der Bio-Pionier zu einem Kreativwettbewerb auf.
Denn die Vielfalt der Schmetterlinge geht drastisch zurück, sie sind insbesondere von Zersiedelung und intensiver Landwirtschaft bedroht. Das habe wiederum hat Effekte auf Vögel, Fledermäuse und andere Arten, denen eine Nahrungsgrundlage wegfällt, sowie bestimmte Pflanzen, die sie zur Bestäubung brauchen. Eine Situation, für die BIONADE mit der geplanten Sonderedition möglichst viele Menschen aufmerksam machen möchte – auch auf den Social Media-Kanälen Instagram, Facebook und Tiktok.
Jetzt mitmachen!
Mitmachen ist ganz einfach: Unter dem Motto „Entfalte(r) dich – dein Design für Artenvielfalt“ kann jeder auf www.bionade.de/entfalter-dich/ ab sofort bunte Ideen für ein Sonderetikett einreichen. Die ersten 100 Einsender belohnt BIONADE mit einem Gratis-Probierpaket. Sie gelangen – zusammen mit allen bis zum 31. Januar eintreffenden Entwürfe – in den Vorentscheid.
Drei Finalisten-Designs
Die drei schönsten Ideen schickt die BIONADE Jury ins Finale – und dann ist die Social Media Community gefragt: Sie wählt das Gewinnerdesign, das ab Mai auf die Etiketten einer Sonderedition BIONADE Zitrone-Bergamotte kommt.
„Den kreativen Gewinner laden wir zudem ein, live bei der Sonderabfüllung bei uns in Ostheim dabei zu sein“, verspricht Svenja Lonicer, Marketingleiterin BIONADE. „Zudem winken allen Finalisten auch noch Sachpreise: Für den ersten Platz spendieren wir ein E-Cargobike plus einen Jahresvorrat BIONADE. Letzteren gibt es auch für den zweiten und dritten Platz.“
Initiative „Vielfalt 2030“
In der BIONADE Sonderedition 2022 steckt aber noch mehr Gutes: Von jeder verkauften Flasche fließen außerdem 5 Cent an die Biodiversity Foundation von Dirk und Ingrid Steffens, die gemeinsam mit BIONADE hinter der Initiative „Vielfalt 2030“ zum Schutz und Erhalt der Artenvielfalt steckt.
Svenja Lonicer: „Mit dem Verkauf unserer ersten beiden Sondereditionen für BIONADE Holunder und BIONADE Himbeer-Pflaume haben wir bereits fleißig spenden können. Die Etiketten hatten wir jedoch selbst gestaltet. Dieses Mal überlassen wir das allen, die Lust auf unseren Ideenwettbewerb haben und sich für Artenvielfalt einsetzen möchten. Wir sind schon jetzt gespannt auf viele frische, ungewöhnliche Vorschläge.“
Pressemeldungen 2021
Mit einem Alpaka als Markenbotschafter wirbt BIONADE Mate jetzt mit einer eigenen Kampagne um die junge Zielgruppe. So überraschend aufrichtig und humorvoll wie die BIONADE Klassiker, so selbstironisch und sympathisch präsentiert sich dabei auch die BIONADE Mate Range.
Wie hört sich eigentlich ein Alpaka an? Wer nimmt dem süßen Besserwisser sein oberlehrerhaftes Streben wohl übel? Und chillt ein Mate trinkendes Alpaka überhaupt?
„Drei weltbewegende Fragen, die wir in unseren kurzen, knackigen BIONADE Mate Spot mit einem Augenzwinkern beantworten“, erklärt Svenja Lonicer, Marketingleiterin Bionade. „Unser Alpaka wird dabei zum sympathischen Markenbotschafter, der unserem Motto „BIONADE. Weil ehrlich gut.“ zwar eine ganz eigene Tonalität verleiht, jedoch die Brücke zur bekannten Kampagne für unsere Klassiker schlägt.“
„Mit ‚Weil ehrlich gut.‘ haben wir bereits für die klassischen Erfrischungsgetränke von BIONADE ein Dach und eine Tonalität geschaffen, die einen sehr hohen Wiedererkennungswert haben. Deshalb schließen wir hier mit der Kommunikation für BIONADE Mate an – gewohnt selbstironisch, trocken und ehrlich”, so Hans- Peter Sporer, Geschäftsführer Kreation von thjnk München, der Werbeagentur von BIONADE.
Mit Stilelementen, die an den südamerikanischen Ursprung von Mate erinnern, wie die farbenfrohen Muster sowie dem illustrierten Alpaka präsentiert sich die BIONADE Mate Kampagne in drei Zehn-Sekunden-Spots und mit Bannern auf digitalen Kanälen. Eine Plakatkampagne im Umfeld von Hochschulstandorten und vor Verbrauchermärkten rundet den Auftritt ab. Am POS macht BIONADE Mate mit einem Gewinnspiel auf sich aufmerksam, bei dem es Alpakawanderungen mit Hotelübernachtung zu gewinnen gibt.
Mit den belebenden BIONADE Mate Sorten „Pur“, „Limette“ und „Pfirsich“ richtet sich der Bio-Pionier an eine jüngere Zielgruppe. Alle Sorten enthalten echten Mate- Aufguss und sind – wie auch die BIONADE Klassiker – zu 100 Prozent Bio bei mindestens 30 Prozent weniger Zucker als herkömmliche zuckergesüßte Erfrischungsgetränke.
Seit April 2021 wird das BIONADE Mate Trio national vertrieben. Mit der Kampagne, die noch bis zum 12. September 2021 läuft, soll die erfolgreich gelaunchte Range einen weiteren Push erhalten.
Überraschend, humorvoll und selbstbewusst präsentiert sich die Fortsetzung der BIONADE Kampagne, die jetzt mit neuen Plakatmotiven und Digitalmaßnahmen startet. Auch die TV-Spots aus dem Vorjahr sind wieder auf reichweitenstarken Sendern zu sehen, jedoch ergänzt um drei neue Kurzspots. Mit „ehrlichen guten“ Bekenntnissen in unverkennbarer Markenoptik und -sprache sollen sie die Nummer 1 der Bio-Limonaden noch stärker in das Bewusstsein der Konsumenten bringen und ihnen große Lust auf unbeschwerten BIONADE Genuss machen.
Dass Marken mit Attributen wie „Geschmackssieger“ oder „Limited Edition“ werben, ist nicht neu. Wohl aber, dass BIONADE diese Stereotype aufgreift und selbstironisch eingesteht, nichts davon für sich in Anspruch nehmen zu können.
„Mit überraschend aufrichtigen Bekenntnisse setzen wir erfrischend neue Impulse für BIONADE unter unserem etablierten Motto ‚Weil ehrlich gut‘“, so Marketingleiterin Svenja Lonicer. „Wir setzen also auf Kontinuität, um die erfolgreiche Markenentwicklung konsequent fortzuschreiben.“ Schon in den beiden Vorjahren hatte der Bio-Pionier kräftig in Kommunikationsmaßnahmen investiert und auch dadurch prozentual zweistelligen Absatzzuwächse verzeichnet.
Im Mittelpunkt der aktuellen Kampagne stehen die naturtrüben BIONADE Sorten Zitrone und Orange, die ab Mitte Mai auf reichweitenstarken TV-Sendern zu sehen sein werden. Parallel wird der Bio-Pionier zahlreiche Großflächen, Megalights, Ganzsäulen, Infoscreens und Flächenplakatierungen in Metropolregionen belegen, der Fokus liegt auf hochfrequentierten Umfeldern wie beispielsweise vor Verbrauchermärkten. Digitalmaßnahmen wie Online Videos, Display und Social Media Ads runden das Kommunikationspaket im ersten Flight ab.
Im Sommer ist ein zweiter Flight mit frechen Sprüchen und kurzen, knackigen Geschichten für die BIONADE Klassiker geplant. Hinzu kommt dann eine nationale Plakat- und Digitalkampagne für BIONADE Mate, um die herrlich ehrliche Produktrange mit echtem Mate-Aufguss bekannt(er) zu machen.
Bei der Kampagnenentwicklung setzt BIONADE – wie in den Vorjahren – auf thjnk München.
Die Marke. Erfrischend anders.
BIONADE ist seit mehr als 25 Jahren DER Pionier unter den Bio-Erfrischungsgetränken und genießt hierfür, wie wohl keine andere Marke in Deutschland, höchste Glaubwürdigkeit und Akzeptanz beim Verbraucher.
Denn BIONADE war und ist die Geschichte einer erfrischend anderen Idee: Es ist die Idee, der Welt eine natürliche, weniger süße und faire Alternative aus guten Zutaten zu Limonaden zu bieten. Und das lange, bevor Bio schick wurde.
So hat ihr Erfinder, Dieter Leipold, eine neuartige Limonade geschaffen – mit dem besonderen biologischen Herstellungsverfahren für unverkennbar weniger süßen Geschmack, dabei immer einzigartig lecker.
BIONADE ist der Impulsgeber, der mit gutem Beispiel vorangeht, den nachhaltigen Umgang mit Menschen, Natur und Region pflegt, dabei stets neugierig bleibt und einfach mal macht. „Das geht nicht!“ hat BIONADE spätestens seit der ersten Flasche aus dem Vokabular gestrichen.
Das Unternehmen. Erfrischend familiär.
Die Bionade GmbH in Ostheim, im bayerischen Teil des Biosphärenreservats Rhön, ging aus der dort ansässigen Privatbrauerei Peter hervor. Unter dem Dach der Bionade sind heute die Produkte der Marken BIONADE und Ti Erfrischungstee vereint. Seit Januar 2018 sind sie Teil der HassiaGruppe. Und das passt perfekt mit unserer nachhaltigen Unternehmensphilosophie zusammen.
Das Familienunternehmen HassiaGruppe, 1864 in Bad Vilbel gegründet, wird heute bereits in fünfter Generation von der Familie Hinkel geführt. Nachhaltiges, verantwortungsbewusstes Handeln für Mensch und Umwelt umfasst bei der Hassia Gruppe ein lückenloses Qualitätsmanagement von der Quelle bis in die Flasche sowie ein umfangreiches Engagement in Kultur, Bildung und Sport. Hassia Mineralquellen ist ein von der SGS Fresenius nachhaltig und sozial zertifiziertes Unternehmen.
Das BIONADE Sortiment. Erfrischend lecker.
BIONADE Holunder: Die beliebteste BIONADE mit Bio-Holunder aus der Rhön, der Heimatregion von BIONADE. Intensiv rot. Fruchtig-herb. Und besonders prickelnd.
BIONADE Naturtrübe Orange: Die saftigste BIONADE mit lecker-fruchtigem Bio-Orangensaft wie frisch gepflückt, natürlich trüb und weniger süß.
BIONADE Naturtrübe Zitrone: Die frischeste BIONADE mit sonnenverwöhntem Bio-Zitronensaft, natürlich trüb und herrlich feinsäuerlich.
BIONADE Himbeer-Pflaume: Die klassischste BIONADE mit süßen Himbeeren und saftigen Pflaumen wie aus Omas Garten. Feinherb-fruchtig.
BIONADE Zitrone-Bergamotte: Die feinherb-fruchtige BIONADE mit dem Mix aus leckeren Zitronen und aromatischer Bergamotte von Bio-Bauern aus Süditalien.
BIONADE Schwarze Johannisbeere-Rosmarin: Die wildeste BIONADE, deren fruchtige Beeren sich mit feinherben Kräutern vereinen.
BIONADE Litschi: Die exotischste BIONADE mit Litschi von biozertifizierten Plantagen. Exotisch lecker schon auf den ersten Schluck.
BIONADE Kräuter: Die spannendste BIONADE mit besten Bio-Kräutern aus der Natur. Ungewöhnlich. Aufregend. Und so herrlich herbsüß.
BIONADE Ingwer-Orange: Die fruchtig-würzige BIONADE mit der aromatischen Süße der Orange und der feinen Schärfe des Ingwers, perfekt kombiniert.
BIONADE Streuobst: Die fruchtig-herbe BIONADE mit Äpfeln, Birnen, Pflaumen und Quitten von der Streuobstwiese.
Das BIONADE Mate Sortiment. Herrlich-ehrlich.
BIONADE Mate Pur: Die herrlich-ehrliche, klassische Mate mit echtem Mate-Aufguss von BIONADE.
BIONADE Mate Pfirsich: Die herrlich-ehrliche, fruchtige Mate mit echtem Mate-Aufguss von BIONADE.
BIONADE Mate Limette: Die herrlich-ehrliche, erfrischende Mate mit echtem Mate-Aufguss von BIONADE.
Die Zutaten. Erfrischend rein.
BIONADE ist das erste und einzige Erfrischungsgetränk, das aus 100 Prozent Bio-Rohstoffen hergestellt wird. Egal ob Früchte, Getreide, Kräuter oder Wurzeln. Dafür arbeiten wir, wenn möglich, mit heimischen Bio-Bauern zusammen.
Farbstoffe oder künstliche Aromen? Konservierungsmittel? Oder Süßstoffe? Keine Spur. Chemische Zusätze? Sind verboten. Das garantiert unser Reinheitsgebot: BIONADE wird aus reinen Naturprodukten hergestellt. Und das auf biologische Weise.
Kurz und gut: Aus Bio und Limonade wird BIONADE.
BIONADE ist mit dem Bio-Siegel zertifiziert, vegan, laktose- und glutenfrei.
Die Herstellung. Erfrischend natürlich.
Dass jede Sorte BIONADE erfrischend lecker ist, verdankt sie einem einzigartigen biologischen Herstellungsverfahren. Vorbild ist die Natur: Bienen wandeln bei der Honigproduktion den Fruchtzucker in eine sehr milde Fruchtsäure um, die Gluconsäure. Ohne, dass Alkohol entsteht.
Nach diesem Prinzip entsteht BIONADE. Sie wird durch einen aufwendigen Fermentationsprozess auf natürliche Weise hergestellt und nach eigenem Reinheitsgebot aus Wasser und Malz gebraut.
Dass bei der Fermentation kein Alkohol entsteht, ist einem Enzym zu verdanken: der Glucoseoxydase. Dieser kleine Helfer aus der Natur wandelt einen Teil des Malzzuckers in die besonders milde Gluconsäure um.
Je nach Sorte kommen jetzt noch Säfte und Extrakte aus Früchten, Kräutern oder Wurzeln aus biozertifiziertem Anbau hinzu. Für den unverwechselbaren, weniger süßen Geschmack und nur maximal fünf Prozent Zucker.
Die Aktivitäten. Erfrischend aktiv.
BIONADE macht die Welt ein bisschen bunter. Und jeder Tag bringt etwas Neues. Inspiriert vom Leben mit seiner ganzen Vielfalt, bleibt BIONADE neugierig und unterstützt nachhaltig Ideen und die Menschen dahinter, die machen statt motzen.
BIONADE hat den Anspruch, mit Anstand gegenüber der Gesellschaft und Natur zu wirtschaften und Verantwortung zu übernehmen. Für BIONADE bedeutet Anstand: Respekt, Ehrlichkeit, Fairness, Transparenz.
Deshalb unterstützt BIONADE viele Projekte und Initiativen zur Förderung der biologischen Vielfalt, des Naturschutzes und der Umweltbildung. Auch gesellschaftliches Engagement zählt bei BIONADE.
Zum Beispiel mit dem Projekt „Bio-Landbau Rhön“, dem Engagement zum nachhaltigen Wasserschutz oder der Patenschaft für ein Teilstück des Flüsschens Streu. Und natürlich mit der Biodiversity Foundation für mehr Artenvielfalt und Biodiversität, sichtbar über die gemeinsame Initiative Vielfalt2030 unter: www.vielfalt2030.de
Der Vertrieb. Erfrischend nah.
Ernährungs- und qualitätsbewusste Verbraucher, die eine Alternative zu herkömmlichen Limonaden suchen, finden BIONADE in Biofachmärkten, im klassischen Lebensmitteleinzelhandel, in Getränkeabholmärkten, Convenience-Stores und Drogeriemärkten sowie auf ausgewählten Events und in der Gastronomie. Zudem ist BIONADE über immer mehr Onlineanbieter und Lieferdienste bestellbar.
BIONADE ist ein mehrwegorientiertes Unternehmen, das als erstes eine Longneck-Flasche für Erfrischungsgetränke eingesetzt hat. Glas-Mehrwegflaschen stellen bei uns den Löwenanteil, ob Drittelliter oder Halbliter mit praktischem Schraubverschluss.
Manchmal dürfen Glasflaschen aus Sicherheitsgründen allerdings nicht angeboten werden. Um BIONADE jedoch auch an Sportstätten, im Automatenbereich und in Schulen zur Verfügung zu stellen, an denen wegen der Verletzungsgefahr kein Glas mitgebracht werden darf, gibt es BIONADE dort in PET-Flaschen.
Der Ausblick. Erfrischend positiv.
Bio ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen: Neun von zehn Konsumenten kaufen auch Bio-Produkte, wie die Gesellschaft für Konsumforschung herausgefunden hat. Limonaden mit Bio-Siegel wachsen sogar prozentual zweistellig.
Natürlichkeit, Nachhaltigkeit und Qualität von den Rohstoffen über die Herstellung und Produktionsbedingungen bis zur Vermarktung sind weiterhin gefragt, genauso wie weniger zuckerhaltige Rezepturen und vielfältige Geschmacksrichtungen.
Wir von BIONADE sind so selbstbewusst, uns als Ursprung dieser Trends zu sehen. Und wir sind überzeugt, dass wir als „das Original“ noch starkes Bio-Potenzial haben und weitere Marktanteile gewinnen werden.
BIONADE Sonderedition No.2
Zum Start der Nachhaltigkeitsinitiative „VIELFALT 2030“ hatte BIONADE erstmals eine limitierte Sonderedition aufgelegt. 5 Cent aus dem Verkauf der 0,33-Liter-Glas-Mehrwegflaschen Holunder flossen an die BIODIVERSITY FOUNDATION von Ingrid und Dirk Steffens. Das verlangt nach einer Fortsetzung …
Ab April kommt die BIONADE Sonderedition No.2 in den Handel. Dieses Mal mit der Sorte Himbeer-Pflaume, und auch hier gehen wieder 5 Cent von jeder verkauften 0,33-Liter-Glas-Mehrwegflasche an die BIODIVERSITY FOUNDATION.
Und weil Artenvielfalt auch vor dem Etikett nicht halt machen darf, kommt die limitierte Auflage mit gleich drei unterschiedlichen Tiermotiven auf den Etiketten in den Handel: einen Fuchs, eine Eule und eine Meise.
Begleitet wird die Aktion auf Social Media sowie bionade.de und der zentralen Plattform vielfalt2030.de. Dort sind viele Ideen und Anregungen zum Thema Erhalt der Biodiversität zu finden. Für mehr Bienen. Mehr Arten. Mehr Vielfalt. Bis 2030.
Über die BIODIVERSITY FOUNDATION
Wir erleben gegenwärtig das größte Artensterben seit dem Verschwinden der Dinosaurier. Die natürliche Aussterberate hat sich durch menschliche Einflüsse um etwa das 1.000fache erhöht. Der Verlust der Biodiversität schafft unkalkulierbare Risiken für die gesamte Weltbevölkerung, da nur funktionierende Ökosysteme ausreichend Nahrung, Wasser, Atemluft oder Medizin zur Verfügung stellen können. Die Bekämpfung des globalen Artensterbens ist daher eine der vordringlichsten Aufgaben, denen sich die Menschheit in diesem Jahrhundert gegenübersieht.
Vor diesem Hintergrund haben Ingrid und Dirk Steffens im Jahr 2017 die BIODIVERSITY FOUNDATION als weltanschaulich und wirtschaftlich unabhängige Stiftung gegründet; sie ist von der Justizbehörde der Stadt Hamburg als gemeinnützige Stiftung bürgerlichen Rechts anerkannt. Die BIODIVERSITY FOUNDATION hat es sich zur Aufgabe gemacht, über die Ursachen und Gefahren des globalen Artensterbens zu informieren, wissenschaftliche Erkenntnisse über die Entwicklung der Biodiversität möglichst vielen Menschen in verständlicher Form zugänglich zu machen und mögliche Gegenmaßnahmen aufzuzeigen. Die Projekte der BIODIVERSITY FOUNDATION werden durch Spenden finanziert. Mehr unter www.biodiversity-foundation.com
BIONADE Holunder mit QR-Tracking
Die Blockchain-Technologie wird vieles verändern– auch bei Lebensmittel- und Getränkeherstellern. BIONADE macht vor, wie es geht: Ab April liefert der Bio-Pionier die meisterverkaufte Sorte Holunder mit QR-Code auf den Etiketten aus. Wer ihn mit einem Smartphone scannt, bekommt alle Stationen dieser Flasche BIONADE Holunder vom Feld bis zum fertigen Produkt angezeigt.
„Scan mich und verfolge die Herkunft deiner BIONADE Flasche“ heißt es künftig bei BIONADE Holunder. „Dank Blockchain-Technologie lassen sich dann alle Stationen jeder einzelnen Flasche unserer BIONADE Holunder lückenlos nachverfolgen, von der Herkunft der Bio-Holunderbeeren und deren Weiterverarbeitung über die Produktion bei uns in Ostheim bis zur Abfüllung – ganz einfach auf dem Smartphone“, erklärt Marketingleiterin Svenja Lonicer.
Mit diesem QR-Tracking schafft BIONADE noch mehr Transparenz, zeigt jederzeit nachvollziehbares Engagement für nachhaltige Produktion und stärkt zugleich das Vertrauen von Kunden und Konsumenten in die Marke.
Svenja Lonicer: „In Deutschland sind wir mit BIONADE einer der ersten Markenartikel-Anbieter, der diese innovative Technologie nutzt. Ganz nach unserem Motto ‚Weil ehrlich gut.‘“
Zum Vergleich: Laut einer Studie der Bundesvereinigung der Deutschen Ernährungsindustrie haben nur rund 3 Prozent der befragten Unternehmen der Lebensmittelindustrie derzeit Blockchain im Einsatz.
Spannend ist ein Blick über die Landesgrenzen hinweg: Im europäischen Ausland sind Produkte mit Blockchain-Technologie nicht nur weiterverbreitet als hierzulande. Sie verkaufen sich auch deutlich besser als die übrigen, manche sogar doppelt so gut wie im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Diesem glasklaren Wunsch, die Lieferkette ihrer Produkte offenzulegen, werden daher wohl immer mehr Unternehmen entsprechen. Und BIONADE ist ganz vorne dabei.
Bio-Pionier startet in neuem Segment
BIONADE Mate jetzt national – dritte Sorte ab April
Der erfolgreiche Startschuss in zunächst sechs deutschen Städten zeigt: BIONADE Mate hat Potenzial. Jetzt geht der Bio-Pionier damit in die nationale Distribution. Schon ab April wird aus dem Duo ein Trio: Zu BIONADE Mate Pur und BIONADE Mate Pfirsich gesellt sich mit BIONADE Mate Limette eine weitere Sorte, ebenfalls in der Halbliter-Glasflasche mit praktischem Schraubverschluss.
Ihre Feuertaufe haben BIONADE Mate Pur und BIONADE Mate Pfirsich bestanden: Seit der Markteinführung im August 2020 in Frankfurt am Main, Freiburg, Hamburg, Köln, Leipzig und Stuttgart hat das Duo für frische Impulse gesorgt, insbesondere in der jungen Zielgruppe.
Seit Jahresbeginn läuft nun der nationale Roll-out von BIONADE Mate in der 0,5-Liter-Glasflasche mit praktischem Schraubverschluss, und schon ab April gesellt sich eine dritte Sorte hinzu, die richtig gute Laune macht: BIONADE Limette. Die Limette als „kleine Schwester“ der Zitrone kann schließlich weit mehr als Cocktails und Drinks aufmischen …
Erfreuliche Zuwachsraten
„Erfrischungsgetränke auf Mate-Tee-Basis sind zwar ein noch kleines Segment. Allerdings wächst es erfreulich, allein im Handel* um zuletzt plus 5,7 Prozent im Absatz“, so Svenja Lonicer, Marketingleiterin BIONADE. „Insbesondere im studentischen Umfeld sowie in der Kreativ-, IT- und Start-up-Szene sehen wir gute Chancen, mit unserem Produktkonzept zu überzeugen – vor allem mit der Kombination als Mate plus Frucht, wie Verbraucherbefragungen bestätigen.“
(*im Jahr 2020 im Vergleich zum Vorjahr laut Nielsen-Daten)
Die belebenden BIONADE Mate Produkte überzeugen mit echten Mate-Aufguss, 100 Prozent pflanzlichen Bio-Rohstoffen und sind vegan und glutenfrei. Nicht zu vergessen: Mit nur fünf Gramm Zucker pro 100 Milliliter und ohne künstliche Zusätze folgen sie dem Trend zu weniger süßen Bio-Erfrischungsgetränken.
Munteres Treiben auf allen Kanälen
Um die BIONADE Innovation deutschlandweit bekannt zu machen, Probierkäufe zu generieren und damit neue Fans zu gewinnen, ist eine nationale Kampagne geplant: Plakatierungen, digitale Bewegbilder und Banner sowie zielgruppenspezifische Aktionen stehen für diesen Sommer auf der Agenda. Ergänzend kommt eine Handelspromotion dazu: Ab Mai sorgen Zweitplatzierungen für Aufmerksamkeit am POS, verknüpft mit einen Gewinnspiel.
Erfolgsbilanz: Bionade wächst trotz Corona-Krise
Hohe Investitionen in neue Segmente, Gebinde, Vertrieb und Media zahlen sich aus • BIONADE wieder Nummer eins unter den Bio-Limonaden • Ti Erfrischungstee punktet mit Glas-Mehrwegflasche • weitere Innovationen und Initiative „Vielfalt 2030“ auf der Agenda
Ostheim/Rhön, 9. März 2021.
In einem insgesamt schwierigen Jahr 2020 wächst die Marke BIONADE im dritten Jahr in Folge prozentual zweistellig, das jedoch nur dank der sehr guten Absatzentwicklung im Lebensmittelhandel. Dort konnten plus 37 Prozent zum Vorjahr erreicht und so der weggebrochene Gastronomie-Absatz kompensiert werden. Der Turnaround ist geschafft, BIONADE hat die Marktführerschaft unter den Bio-Limonaden zurückerobert.
Damit entwickelt sich BIONADE entgegen dem Markttrend: Nach vorläufigen Berechnungen der Wirtschaftsvereinigung Alkoholfreie Getränke (wafg) lag der Pro-Kopf-Verbrauch von Erfrischungsgetränken im Jahr 2020 bei 114,4 Litern – ein Minus von sieben Litern oder rund 5,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Selbst im durchgängig geöffneten Lebensmitteleinzelhandel und den Getränkeabholmärkten ist die Nachfrage rückläufig gewesen, der Absatz gab bei Limonaden um minus 3,5 Prozent nach.
Innovationen und Investitionen
Als Zugpferde der BIONADE Familie haben sich erneut die noch jungen Sorten BIONADE Naturtrübe Zitrone und Naturtrübe Orange erwiesen: Sie sind inzwischen die Nummer zwei und drei hinter Sortenliebling Holunder. Überproportional zulegen konnten auch BIONADE Himbeer-Pflaume. BIONADE Mate Pur und BIONADE Mate Pfirsich sorgen ebenfalls für frische Impulse, seit das belebende Duo mit echtem Mate-Aufguss im Spätsommer 2020 in zunächst sechs deutschen Städten eingeführt wurde.
Für diese Erfolge wurde bei BIONADE allerdings kräftig in neue Segmente investiert wie „Mate“, in Gebinde wie die wiederverschließbare 0,5-Liter-Glas-Mehrwegflasche, in die nationale Vertriebsstruktur sowie und in den nationalen Roll-out von BIONADE Himbeer-Pflaume. Außerdem hat BIONADE – im Gegensatz zu vielen anderen Markenartiklern – das Media-Budget nicht eingefroren oder heruntergefahren, sondern die erfrischend ehrliche TV-Kampagne fortgesetzt.
Corona-Krise mindert Wertschöpfung
„Unsere insgesamt gute Entwicklung sollte jedoch nicht darüber hinwegtäuschen, dass die weiterhin schwierige Situation im Gastgewerbe und Veranstaltungsbereich ganz unmittelbare Auswirkungen auf uns hat“, betont Svenja Lonicer, Marketingleiterin Bionade GmbH. „Zusatzmengen im margenumkämpften Handel mildern daher allenfalls die Umsatzeinbrüche in der Gastronomie.“
Der über weite Teile des vergangenen Jahres weggebrochene Absatz in diesem Vertriebskanal hat auch Ti Erfrischungstee zu spüren bekommen. Die neue 0,33-Liter-Glas-Mehrwegflasche kann ebenfalls prozentual zweistellig zulegen. Das Plus kommt allerdings vornehmlich aus dem Handelsbereich und bewegt sich auf niedrigem Niveau.
Svenja Lonicer: „Unsere Marke gilt in Deutschland zwar als Wegbereiter des Segments ‚Bio-Erfrischungstee‘. Sein Potenzial im neuen Gebinde konnte Ti Erfrischungstee mangels Probierkontakten und Vertriebsmöglichkeiten im Außer-Haus-Markt allerdings nicht voll ausspielen.“
Weiter auf Kurs
Die instabile Marktsituation kennzeichnet auch das bereits laufende Geschäftsjahr. Doch selbst unter diesen Vorzeichen will das Bionade-Team den erfolgreichen Kurs unbeirrt fortsetzen, um die Marktführerschaft von BIONADE zu verteidigen und neue Marktanteile für Ti Erfrischungstee zu gewinnen.
Dazu werde man das BIONADE Portfolio punktuell ausbauen, die wiederschließbaren Glas-Mehrwegflaschen von BIONADE und Ti Erfrischungstee samt handlicher Mehrwegkästen weiter voranbringen sowie für beide Marken erneut kräftig in Kommunikationsmaßnahmen investieren. Und noch etwas steht auf der Agenda: Mit der Blockchain Technologie wird die Supply Chain jeder Flasche BIONADE Holunder schon bald auf Smartphones sichtbar. Eine Innovation im Getränkemarkt – und die kommt wieder einmal von BIONADE. Svenja Lonicer: „Den Ruf als Vorreiter muss man sich immer wieder neu erarbeiten – so, wie wir das auch jetzt wieder tun.“
Wichtig sei außerdem, die Belegschaft, Partner und Fans der Bionade-Marken weiterhin mitzunehmen sowie der ökologischen und sozialen Verantwortung selbst unter schwierigen ökonomischen Rahmenbedingungen gerecht zu werden.
Mehr Bienen. Mehr Arten. Mehr Vielfalt.
Auch für die Zukunft hat sich das Bionade-Team ehrgeizige Ziele gesteckt, jenseits von Absatzwachstum: Im Fokus steht die neue Nachhaltigkeitsinitiative ‚Vielfalt 2030‘: Gemeinsam mit der Biodiversity Foundation von Ingrid und Dirk Steffens setzt sich BIONADE für den Erhalt der Artenvielfalt ein. Was das auf zunächst zehn Jahre angelegte Engagement unter dem Strich tatsächlich bringt, wird über ein Monitoring gemessen und transparent dargestellt.
Svenja Lonicer: „Wir von Bionade möchten gern Vorbild sein und mit unserem Engagement vorangehen. Ein intaktes Ökosystem ist für unsere Zukunft entscheidend, nicht nur für die Herstellung der leckeren BIONADE.“ Auf der Plattform Vielfalt2030.de kann sich jeder darüber informieren, wie auch er mitmachen kann: sei es durch das Pflanzen insektenfreundlicher Blumen auf Fensterbänken oder auch durch Nichtstun, so dass der Rasen im Garten einfach mal wachsen kann. Deshalb: Jeder noch so kleinste Beitrag zählt für mehr Bienen, mehr Arten, mehr Vielfalt. Bis 2030 … und natürlich darüber hinaus.
Pressemeldungen 2020
Eine Initiative von BIONADE und der BIODIVERSITY FOUNDATION
BIONADE will immer mehr. Mehr Bienen. Mehr Arten. Mehr Vielfalt. Bis 2030. Das hat sich der Bio-Pionier zum Ziel gesetzt. Und arbeitet kontinuierlich daran – gemeinsam mit allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, mit Partnern und jetzt neu mit der BIODIVERSITY FOUNDATION von Ingrid und Dirk Steffens. Erstes gemeinsames Projekt: eine limitierte BIONADE Edition. Von jeder verkauften Flasche der Sorte Holunder mit dem Sonderetikett fließen 5 Cent an die Stiftung.
Wir erleben das größte Artensterben seit dem Verschwinden der Dinosaurier – doch keiner redet wirklich darüber. Sagen Unternehmensberaterin Ingrid und Wissenschaftsjournalist Dirk Steffens. Und handelten: Vor rund drei Jahren gründeten sie mit eigenen Mitteln die BIODIVERSITY FOUNDATION, um zu informieren und vor allem zum Mitmachen anzuregen, wenn es um den Erhalt der Artenvielfalt geht.
„Genau darum geht es uns“, sagt BIONADE Marketingleiterin Svenja Lonicer. „Es geht ums Ärmel hochkrempeln und Anpacken– etwas, was wir und viele BIONADE Fans seit mehr als 25 Jahren voller Überzeugung tun. Jetzt sogar noch gezielter, mit unserer Nachhaltigkeitsvision ‚VIELFALT 2030‘, die wir mit Ingrid und Dirk Steffens teilen.“
Ohne Artenvielfalt keine Zukunft
Was angesichts der Corona- und Klima-Krise schließlich oft vergessen wird: „Allein in Deutschland ist rund ein Drittel aller Tier- und Pflanzenarten vom Aussterben bedroht. Doch ohne Artenvielfalt ist menschliches Leben nicht möglich. Weil unsere ökologischen Lebensgrundlagen in Gefahr sind, ist auch unsere Zukunft bedroht“, so Filmemacher Dirk Steffens.
Doch BIONADE und die BIODIVERSITY FOUNDATION wollen Mut machen und Optimismus verbreiten, anstatt den Kopf in den Sand zu stecken. Wir wollen also lieber informieren, entdecken und mitmachen für mehr „VIELFALT 2030“. Das geht ganz einfach, wie die zentrale Plattform unter www.vielfalt2030.de zeigt. Idee & Konzept, Design, Text und Entwicklung stammt von der Münchner Agentur Super Digital.
Svenja Lonicer: „Jeder kann etwas tun, mit ganz einfachen Mitteln – sei es durch bunte Blumen auf Fensterbänken oder Nichtstun und den Rasen im Garten einfach mal wachsen lassen. Und daran auch selbst Freude haben.“ Was die auf zunächst zehn Jahre angelegte Nachhaltigkeitsinitiative unter dem Strich an Ergebnissen tatsächlich bringt, wird BIONADE durch ein Monitoring messen und ehrlich darstellen. Versprochen!
Viele, viele Puzzleteile
„Für uns ein ganz wichtiger Aspekt. Denn wir sind keine ‚Testimonials‘, die ihren Namen hergeben, damit sich Marken lediglich besser verkaufen“ betont Ingrid Steffens. „Auch wenn wir uns natürlich freuen, dass die BIONADE Edition mit einer Spende zu Gunsten unserer Stiftung verknüpft ist – wir sehen das große Ganze, das hinter unserer gemeinsamen Initiative steckt.“ Denn die limitierte Sonderauflage ist nur der Anfang … da kommt aber noch mehr. Viel mehr. Mehr Bienen. Mehr Arten. Mehr Vielfalt. Bis 2030.
Ingrid und Dirk Steffens (Foto: Privat)
www.vielfalt2030.de (Foto: Benjamin Asher)
BIONADE Edition in limitierter Auflage (Foto: Benjamin Asher)
Über die BIODIVERSITY FOUNDATION
Wir erleben gegenwärtig das größte Artensterben seit dem Verschwinden der Dinosaurier. Die natürliche Aussterberate hat sich durch menschliche Einflüsse um etwa das 1.000fache erhöht. Der Verlust der Biodiversität schafft unkalkulierbare Risiken für die gesamte Weltbevölkerung, da nur funktionierende Ökosysteme ausreichend Nahrung, Wasser, Atemluft oder Medizin zur Verfügung stellen können. Die Bekämpfung des globalen Artensterbens ist daher eine der vordringlichsten Aufgaben, denen sich die Menschheit in diesem Jahrhundert gegenübersieht.
Vor diesem Hintergrund haben Ingrid und Dirk Steffens im Jahr 2017 die BIODIVERSITY FOUNDATION als weltanschaulich und wirtschaftlich unabhängige Stiftung gegründet; sie ist von der Justizbehörde der Stadt Hamburg als gemeinnützige Stiftung bürgerlichen Rechts anerkannt. Die BIODIVERSITY FOUNDATION hat es sich zur Aufgabe gemacht, über die Ursachen und Gefahren des globalen Artensterbens zu informieren, wissenschaftliche Erkenntnisse über die Entwicklung der Biodiversität möglichst vielen Menschen in verständlicher Form zugänglich zu machen und mögliche Gegenmaßnahmen aufzuzeigen. Kern der Die Projekte der BIODIVERSITY FOUNDATION werden durch Spenden finanziert. Mehr unter www.biodiversity-foundation.com
Für alle, die natürlich lange durchhalten wollen. Mit BIONADE Mate Pur oder BIONADE Mate Pfirsich, die ab 10. August in der wiederverschließbaren Halbliter-Glasflasche in den Markt starten.
Genauer gesagt: Zunächst in Frankfurt am Main, Freiburg, Hamburg, Köln, Leipzig und Stuttgart. „In diesem urbanen Umfeld treffen wir Studierende und Kreative, Gründer und ITler“, freut sich Marketingleiterin Svenja Lonicer auf den Startschuss von BIONADE Mate. „Denn Mate steht in dieser Kernzielgruppe für belebende Aktivierung, und unsere BIONADE Mate überzeugt in dieser Kategorie mit echten Mate-Aufguss, 100 Prozent pflanzlichen Bio-Rohstoffen und ist dabei vegan und glutenfrei.“ Nicht zu vergessen: Mit nur fünf Gramm Zucker pro 100 Milliliter und ohne künstliche Zusätze folgt BIONADE Mate dem Wunsch nach weniger süßen, ehrlichen Bio-Erfrischungsgetränken.
Nach dem erfolgreichen Launch der beiden „Klassiker“ BIONADE Naturtrübe Zitrone und BIONADE Naturtrübe Orange – inzwischen die Nummer zwei und drei im Sortenranking – will der Bio-Pionier mit BIONADE Mate erfolgreich daran anknüpfen. Und hat dafür beste Voraussetzungen, auch die noch junge, aber dynamisch wachsende Kategorie „Mate“ aufzumischen.
Hohe Kaufbereitschaft
Ob klassischer oder fruchtiger Geschmack, ob bei Mate-Fans oder Liebhabern von Cola- und Energy-Getränken: Bei Verbrauchertests im Vorfeld der Markteinführung haben BIONADE Mate Pur und BIONADE Mate Pfirsich weit überdurchschnittliche Bewertungen erhalten. „Ein Signal für hohe Kaufbereitschaft, der wir mit unserem Kommunikationspaket einen weiteren Push geben werden“, so Svenja Lonicer.
Kickt auf allen Kanälen
Dazu gehört nicht nur eine eigene Kampagne für BIONADE Mate, die – wie schon die „klassische“ BIONADE Kampagne – mit viel Selbstironie richtig Spaß machen wird. Zum Start des Wintersemesters sind zudem Aktivitäten an beispielsweise Universitäten und in Co-Working-Spaces geplant. Auch den POS macht die „Neue“ von BIONADE mit impulsbringenden Displays und aufmerksamkeitsstarken Werbemitteln jetzt noch bunter.
Viel, viel Potenzial
Denn auch im Handel sind Erfrischungsgetränke auf Mate-Tee-Basis nicht mehr wegzudenken. Selbst wenn das Segment mit rund 25 Millionen Litern in diesem Absatzkanal noch relativ klein ist, so wächst es prozentual zweistellig bei Absatz und Umsatz – der Gastronomiebereich noch nicht eingerechnet. Svenja Lonicer: „Also viel, viel Potenzial für unsere BIONADE Mate – zur Erfrischung und natürlichen Belebung zu Hause, bei der Arbeit oder einfach zwischendurch.“
BIONADE Kampagne, die Zweite
Nach mehrjähriger Werbeabstinenz hatte sich BIONADE im Frühjahr 2019 mit einer Markenkampagne zurückgemeldet. Daran knüpft der Bio-Pionier jetzt an: Ab dem 20. April startet die Fortsetzung mit neuen TV-Spots, Plakatwerbung und einer Digitaloffensive unter dem Motto „BIONADE. Weil ehrlich gut.“
Darf man in Krisenzeiten wie diesen werben? Mit Selbstironie? Mit kleinen witzigen Ideen? „Wir bei Bionade haben uns dafür entschieden“, so Marketingleiterin Svenja Lonicer. „Denn wir alle – auch die Konsumenten – freuen sich angesichts immer neuer Eilmeldungen und Sondersendungen über ein Stück Normalität und haben mehr und mehr den Wunsch, sich mit anderen Dingen zu beschäftigen. Unsere BIONADE Kampagne ist genau das – und noch mehr: Sie bringt ihre Betrachter zum Schmunzeln.“
Dennoch weiß auch das BIONADE Team um die Herausforderungen in dieser Zeit und leistet im Rahmen seiner Möglichkeiten Unterstützung, gemeinsam mit der Muttergesellschaft HassiaGruppe. Zum Beispiel mit Warenlieferungen an helfende Hände in Krankenhäusern, bei den Tafeln und weiteren Organisationen.
Das eine zu tun, heißt für Svenja Lonicer aber nicht, das andere zu lassen: „Unsere Markenarbeit setzten wir fort, um BIONADE weiter voranzubringen. Vor allem unsere Naturtrüben, die Nummer zwei und drei in unserem BIONADE Sortiment. Sie stehen im Fokus der Kampagne-Fortsetzung.“ Die Kampagne wurde, wie auch im Vorjahr, gemeinsam mit thjnk München entwickelt. Die Umsetzung der Spots erfolgte durch FoxDevil Films.
Los geht es ab dem 20. April mit neuen BIONADE Spots auf vielen TV-Sendern, die auch auf der Website abrufbar sind unter: www.bionade.de/ehrliche-spots/. Parallel läuft eine Digitalkampagne auf reichweitenstarken Portalen und Social Media sowie eine Plakatkampagne vor Verbrauchermärkten.
Ab Juni geht es mit einem zweiten Plakatflight in den fünf größten Städten Deutschlands weiter: Auf Ganzsäulen, Megalights und Infoscreens an Bahnhöfen werden die neuen BIONADE Motive ebenfalls für das eine oder andere Schmunzeln sorgen.
Ein weiterer Flight ist ab Mitte Juli geplant, dann auch mit einem eigenen Motiv für BIONADE Himbeer-Pflaume: Bisher vorwiegend in Bioläden verfügbar, ist der „heimliche Star“ der BIONADE Familie seit diesem Jahr bundesweit im Handel.
Kunde
Bionade GmbH, Ostheim/Rhön
Marketingleitung
Svenja Lonicer
Senior Brand Manager
Judith Blasinger
Agentur
thjnk, München
Geschäftsführer Kreation
Hans-Peter Sporer
Geschäftsführer Beratung
Thomas Canzar
Account Director
Janne Kridlo
Account Manager
Jan Rabstein
Creative Director Art
Dimitrios Arampatzioglou
Creative Director Copy
Desiree Leiprecht
Creative Senior Art
Gregor Renn
Creative Senior Copy
Clemens Kandziora
Produktion
FoxDevil, Berlin/Hamburg
Regie
Kay Kienzler
Kamera
Casey Campbell
Producer
Katya Vlasova und Tobias Kachel
- Marktoffensive mit neuen Sorten, wiederverschließbaren Glasgebinden und Kommunikationsmaßnahmen greifen
- Absatzperformance übertrifft Erwartungen
- Bionade füllt im Sommer 2019 erstmals seit zehn Jahren wieder Rekordmenge
- Investitionen in die Marken und ihre Heimat Ostheim sollen weiteren Wachstumspfad ebnen
Ostheim/Rhön, 12. Februar 2019.
BIONADE ist zurück auf der Erfolgsspur: Nachdem der Bio-Pionier bereits im Jahr 2018 erfreulich gewachsen ist, legte die Marke im Jahr 2019 erneut entgegen dem Markttrend zu: Während dieser um minus 0,9 Prozent im Umsatz nachgab, wuchs BIONADE um plus 10 Prozent, im Fokus- Gebinde Glas-Mehrweg sogar um stolze 25 Prozent. Ihren unangefochtenen zweiten Platz unter den Bio-Limonaden in Deutschland hat BIONADE somit deutlich gestärkt.
Bei den Bio-Eistee/-Erfrischungstees kann auch Ti Erfrischungstees punkten: Der Wegbereiter des Segments in Deutschland hat diesen Wachstumsmarkt geprägt und gehört zu den fünf umsatzstärksten Marken im Handel.
Strategie geht auf
„Es ist uns gelungen, unsere Marken BIONADE und Ti Erfrischungstee weiterzuentwickeln, ihren Markenkern herauszuarbeiten und neues Wachstumspotenzial zu erschließen“, freut sich Svenja Lonicer, Marketingleiterin der Bionade GmbH. „Seit ihrem Eigentümerwechsel zur HassiaGruppe, dem Spezialisten für alkoholfreie Getränke, erhalten beide Marken wieder die Aufmerksamkeit, die sie verdienen. Die Ergebnisse sind die beste Bestätigung, dass unsere Strategie aufgeht.“
Neue Sorten und Gebinde punkten
Zu den Erfolgsfaktoren gehören nicht nur die neuen Klassiker BIONADE Naturtrübe Zitrone und Naturtrübe Orange, die seit ihrer Einführung im Frühjahr 2019 kräftig wachsen und im Ranking der zehn BIONADE Sorten nach BIONADE Holunder bereits die zweite und dritte Position eingenommen haben. Svenja Lonicer: „Im Juli hat das Bionade-Team in Ostheim erstmals seit zehn Jahren wieder Rekordmengen gefüllt. Wäre die Leergut- und Logistikkette im deutschen Getränkemarkt nicht so angespannt, hätten wir sogar noch mehr zulegen können.“
Wachstumsimpulse im abgelaufenen Geschäftsjahr sowie für 2020 versprechen auch die Erweiterungen des Glasgebinde-Sortiments um die 0,33-Liter-Flasche für Ti Erfrischungstee sowie die im letzten Quartal 2019 eingeführte 0,5-Liter- Longneckflasche für BIONADE, beide mit praktischem Schraubverschluss in handlichen Mehrwegkästen.
Investitionen in optimierte Infrastruktur
Um die Abläufe und Prozesse für volumenstarke Perioden zu optimieren, wird in Ostheim derzeit im siebenstelligen Bereich investiert. Kernstück dieses Standortbekenntnisses ist der Bau einer neuen Logistikhalle, die noch im ersten Quartal 2020 eingeweiht werden soll.
Ein wichtiger Schritt angesichts der Marktentwicklung: Schon heute kaufen 94 Prozent aller Verbraucher auch Bio-Produkte, inzwischen liegt ihr Umsatzanteil an den Gesamtausgaben im Handel laut der Gesellschaft für Konsumforschung bei rund 6 Prozent.
Bei alkoholfreien Getränken sehen die Marktforscher von Nielsen sogar einen Umsatzanteil von 11 Prozent am Gesamtvolumen alkoholfreier Getränke im Handel – mit der höchsten Dynamik bei Bio-Eistees und aromatisiertem Bio-Mineralwasser.
Branchenexperten rechnen auch weiterhin mit kräftigem Wachstum bei ökologisch erzeugten Lebensmitteln und Getränken sowie bei Produkten mit Fokus auf Gesundheit und qualitativ hochwertigen Lifestyle-Angeboten.
Pionier und Wegbereiter
Für das laufende Jahr sind die Bio-Spezialisten aus der bayerischen Rhön daher zuversichtlich, sich trotz des zunehmenden Wettbewerbsdrucks weiter behaupten zu können. Denn BIONADE und Ti Erfrischungstee als Pionier und Wegbereiter treffen mit ihrem natürlichen, erfrischenden Geschmack, den selbst entwickelten Herstellungsverfahren sowie mit ihren hochwertigen Bio-Zutaten bei nur wenig Zucker einmal mehr den Zeitgeist.
Nachhaltig erfolgreiche Neuerungen
Für Aufmerksamkeit, Interesse und Wachstumsimpulse werden in diesem Umfeld nicht nur die Fortführungen der Kommunikationskampagne „BIONADE. Weil ehrlich gut.“ und des digitalen Maßnahmenpakets für Ti Erfrischungstee sorgen. Für das laufende Jahr sind außerdem verschiedene Promotions und Probieraktionen geplant.
Svenja Lonicer: „Während wir uns bei BIONADE außerdem von kastengebundenen PET-Einwegflaschen verabschiedet haben, wird unser Vertriebsteam die flächendeckende Distribution der wiederverschließbaren Glasgebinde vorantreiben.“ Parallel arbeitet das Bionade Team an nachhaltig erfolgsversprechenden Neuerungen, die noch mehr Lust machen auf BIONADE und Ti Erfrischungstee.
Bei der jährlichen Handelsumfrage der Getränke Zeitung küren Inhaber, Geschäftsführer und Marktleiter von Getränkeabholmärkten seit über 20 Jahren die besten Neuheiten und Getränke des Jahres. Ihr Wahlsieger in der Kategorie „Alkoholfreie/Bier/Biermix“: BIONADE Naturtrübe Zitrone!
Ihre Premiere hatte BIONADE Naturtrübe Zitrone auf der BIOFACH 2019. Jetzt – ein Jahr später – steht fest: Die Weltleitmesse für Bio-Lebensmittel war der perfekte Startschuss für das erfrischend neue Mitglied in der BIONADE Familie.
Das bestätigen auch die Handelspartner: Bei der jährlichen Umfrage der renommierten Fachzeitschrift „Getränke Zeitung“ entfielen 2.144 Stimmen auf den jungen Klassiker. Das zeigt: Der Bio-Pionier hat weiterhin richtig viel Potenzial, das unter anderem mit BIONADE Naturtrübe Zitrone aktiviert werden konnte.
So ist diese Auszeichnung eine erneute Bestätigung, dass BIONADE wieder auf Erfolgskurs ist – wie auch die gute Absatzentwicklung. Fortsetzung folgt …
Wenn Himbeeren auf Pflaumen wie aus Omas Garten treffen, werden Kindheitserinnerungen wach. Vereint in einer Flasche, macht BIONADE einen erfrischend-fruchtigen Klassiker daraus.
Dass Himbeeren und Pflaumen einmal beste Freunde werden würden, hätte wohl kaum einer gedacht. Die eine zart und filigran am Strauch heimisch, die andere robust und üppig hoch oben im Baum reifend. Doch beide Früchte sind artverwandte Rosengewächse, die sich geschmacklich gut ergänzen.
So entstand BIONADE Himbeer-Pflaume: Die „Neue“ vom Bio-Pionier kombiniert dabei eigentlich zwei altbekannte Früchtchen. Denn schon seit dem Frühjahr 2014 ist BIONADE Himbeer-Pflaume auf dem Markt, allerdings war sie bisher ausschließlich in Bioläden verfügbar. „Warum eigentlich, haben wir uns gefragt. Vor allem, nachdem sie dort bereits ein ‚heimlicher Star‘ ist“, so Svenja Lonicer, Marketingleiterin der Bionade GmbH.
Deshalb kommt BIONADE Himbeer-Pflaume jetzt bundesweit in den Handel und die Gastronomie. Ab Februar startet der Roll-out in der 0,33-Liter-Glas-Mehrwegflasche, wahlweise im 12er oder 24er Kasten.
BIONADE Himbeer-Pflaume überzeugt – wie alle BIONADE Sorten – mit 100 Prozent Bio-Qualität und mindestens 30 Prozent weniger Zucker als vergleichbare, zuckergesüßte Erfrischungsgetränke bei viel Geschmack. Sie ist natürlich ohne künstliche Zusätze, dafür glutenfrei und vegan. Vor allem aber ehrlich gut!
Pressemeldungen 2019
Was macht man eigentlich, wenn einem keine neuen BIONADE Cocktailrezepte einfallen? Richtig: Man ruft einen Cocktailwettbewerb ins Leben! Genau das hat der Bio-Pionier mit dem „BIONADE MIX WAS!“ gemacht. Herausgekommen sind elf köstliche Kreationen, die BIONADE jetzt in einem Cocktailbuch vereint hat.
Herbarium, Sloe Holler oder Olenji heißen sie: Drei von elf Ideen, die es ins Wettbewerbsfinale und damit auch ins BIONADE Cocktailbuch geschafft haben. Die bunte Vielfalt können Bartender und (Szene-) Gastronomen mit dem neuen BIONADE Cocktailbuch ganz einfach nachmixen. Hochwertige Cocktailgläser gibt es auch noch dazu, um BIONADE erfrischend neu zu interpretieren.
„Mit diesem wertvollen Servicetool bringen wir noch mehr Abwechslung auf Getränkekarten, wecken die Probierfreude der Gäste und bieten unseren Gastronomiepartner die Chance auf attraktive Mehrumsätze im ertragsstarken Cocktailbereich – mit BIONADE natürlich“, freut sich Marketingleiterin Svenja Lonicer.
Im Biosphärenreservat Rhön werden wieder die Ärmel hochgekrempelt, wenn BIONADE am 8. Juli zum praktischen Naturschutz einlädt. Gemeinsam mit Schülern aus Mellrichstadt und Ostheim wird sich das BIONADE Team an der Streu zu schaffen machen. Auf dem Tagesplan stehen die Beseitigung von Abfall und des Indischen Springkrauts im Uferbereich.
Tatort Ostheim, an der Streu: Rosafarbene Blüten säumen das Flussufer, so weit das Auge reicht. Doch so schön das auch anzusehen ist, birgt der Anblick ein großes Problem für die heimische Flora und Fauna.
Die Schöne ist ein Biest
„Was wir hier sehen, ist das Indische Springkraut. Eine Pflanze, die ihren Ursprung im westlichen Himalaya hat und zu den 100 invasivsten, nicht-heimischen Arten in Europa gehört“, so Susanne Seufert von BIONADE.
Eingeführt wurde die dekorative Zierpflanze bereits im Jahr 1839 nach England. Der „Neubürger“ –von Botanikern als „Neophyt“ bezeichnet – breitete sich seither durch Verwilderungen schnell und unkontrolliert aus. Im Jahr 1927 wurde die Pflanze erstmals in Süddeutschland nachgewiesen. Heute ist das Indische Springkraut in ganz Mitteleuropa und darüber hinaus eingebürgert, tritt stellenweise massenhaft auf und verdrängt heimische Pflanzen, auch im Biosphärenreservat Rhön.
An der Wurzel packen
„Deshalb packen wir das Übel sprichwörtlich an der Wurzel und werden das Voranschreiten des Indischen Springkrauts an einem Teilstück der Streu, das an unserem BIONADE Gelände vorbeifließt, eindämmen“, verspricht Susanne Seufert. Gemeinsam mit Schülern der Udo-Lindenberg-Schule in Mellrichstadt und der Dr.- Alfred-Hauser-Schule in Ostheim werden BIONADE Mitarbeiter sich Handschuhe und Gummistiefel überstreifen, um die Uferbereiche zu renaturieren. Für fachmännische Anleitung sorgen zwei Naturschutzvereine: der Landschaftspflegeverband Rhön- Grabfeld und der Landesbund für Vogelschutz.
Für die fleißigen Helfer gibt es nicht nur erfrischend leckere BIONADE. Als Anerkennung für die Teilnahme am BIONADE Aktionstag dürfen sie sich auch einen Button ans Revers heften mit der Aufschrift: „Ich bin Streu Pate!“.
Über die BIONADE Flusspatenschaft
Seit Mai 2016 ist BIONADE offizieller Flusspate für ein Teilstück der Streu, einem 42 Kilometer langen Zufluss zur fränkischen Saale. Ziele der Patenschaft sind die Bewusstseinsbildung zum Thema „Gewässerschutz“, die Renaturierung des Flussabschnittes, die Gestaltung von natürlichen Uferbereichen sowie die Bewahrung und Optimierung der Lebensräume bedrohter heimischer Tier- und Pflanzenarten. Die langfristig geplante Umsetzung geht BIONADE gemeinsam mit engagierten Partnern der Region an.
„BIONADE. Weil ehrlich gut.“ heißt es ab sofort auch auf den Fernsehbildschirmen. Nach vierjähriger TV-Abstinenz meldet sich der Bio-Pionier mit drei neuen Spots auf reichweitenstarken Sendern zurück.
Weniger ist beim Bio-Pionier mehr: Drei kurze, pointierte Spots bringen die Werbebotschaft auf den Punkt. „BIONADE. Weil ehrlich gut.“ heißt es einfach, klar und leicht verständlich in der neuen TV-Kampagne, die ab dem 24. Juni on air ist. Digital kommen zwei weitere Spots hinzu. Im Mittelpunkt: die neuen Sorten BIONADE Naturtrübe Zitrone und BIONADE Naturtrübe Orange.
In nur zehn Sekunden vereint BIONADE alles, was die Marke braucht: Handlung, Produktinformation, Claim und Branding-Elemente. Ohne ausschweifend große Worte, ohne aufwändig inszenierte Hochglanz-Bilder. Stattdessen überrascht der Bio-Pionier mit erfrischend ehrlichen Bekenntnissen, die sowohl im klassischen TV-Werbeblock auffallen als auch auf Digitalkanälen funktionieren. „Denn BIONADE macht Spaß, schon vor dem ersten Schluck“, so BIONADE Marketingleiterin Svenja Lonicer.
Die neuen TV-Spots ergänzen das BIONADE Kommunikationspaket: Schon seit April wirbt das weniger süße Original aus 100 Prozent Bio-Zutaten auf Anzeigen, Großflächenplakaten und Citylights. Noch bis in den Spätsommer läuft die aktuelle Kampagne, flankiert von Promotions und Werbemitteln im Handel, in der Gastronomie und auf Veranstaltungen.
Hier gibt’s die neuen BIONADE TV-Spots vorab.
Foto: BIONADE, Abdruck honorarfrei
Kunde
Bionade GmbH, Ostheim/Rhön
Marketingleitung
Svenja Lonicer
Brand Management
Judith Blasinger
Agentur
thjnk, München
Regie
Johannes Östergård
Produktion
e+p films, München
Mediaagentur
Vizeum Deutschland, Wiesbaden
BIONADE. Weil ehrlich gut.
BIONADE startet mit einem breit angelegten Maßnahmenpaket in das Frühjahr. Nach Ostern geht der Bio-Pionier auf allen Kanälen in die Offensive – mit einer TV-Kampagne auf reichweitenstarken Sendern, mit Anzeigen, Großflächenplakaten und Citylights, flankiert von Promotions und Werbemitteln im Handel, in der Gastronomie und auf Veranstaltungen sowie digital mit Video Ads auf Bewegtbild-Plattformen und auf Social Media.
„BIONADE. Weil ehrlich gut.“, mit diesem bewusst mehrdeutigen Claim wirbt der Bio-Pionier jetzt über alle Kanäle, Formate und Kontaktpunkte hinweg für sich. Denn ehrlich gut ist bei BIONADE nicht nur das Produkt mit 100 Prozent Bio-Qualität und wenig Zucker. Ehrlich gut ist auch die Kampagne, die mit erfrischenden Bekenntnissen überrascht.
„Mit Selbstironie und einer Prise Humor wollen wir Vertrauen und Sympathie zurückgewinnen und auch neue Fans für ‚das Original‘ begeistern“, so BIONADE Marketingleiterin Svenja Lonicer. „Und das mit einer ganz einfachen Botschaft, die wir mit aufrichtigen, durchaus mutigen Selbstbekenntnissen kommunizieren.“
Kostprobe gefällig?
„Wir werben direkt vorm Supermarkt. Schlau, oder?“ gesteht BIONADE ein. Oder auch „Für uns ein echtes Experiment. Mal zwei ganz normale Sorten rausbringen.“ plakatiert BIONADE für die beiden neuen klassischen Sorten Naturtrübe Orange und Naturtrübe Zitrone. Genauso wie „Schon immer wenig Zucker. Aber plötzlich feiern es alle“.
Ebenso entlarvend, geradlinig und authentisch wie die Plakatkampagne sind auch die TV-Spots, mit denen BIONADE stereotype Hochglanz-Werbung in die Realität übersetzt. „Und das ohne Schwarz-Weiß-Malerei, ohne Fingerzeig. Denn Bio-Produkte können Spaß machen, wie BIONADE ganz locker und mit leichter Hand zeigt“, freut sich Svenja Lonicer.
On air, offline, online
Ab Juni geht die von thjnk konzipierte Kampagne auf reichweitenstarten Sendern on air, ausgestrahlt wird sie bis in den Spätsommer. Großflächenplakate, Citylights und Anzeigen ziehen bereits nach Ostern die Blicke ebenso auf BIONADE wie neue, frische Werbematerialien für den Handel, die Gastronomie und den Veranstaltungsbereich. Verkaufsfördernde Promotions werden weitere wichtige Impulse setzen. Starke Präsenz zeigt BIONADE auch im Online- und Social Media-Bereich, auf Video-Plattformen, mit Influencer Kooperationen oder auf den eigenen Facebook- und Instagram-Kanälen.
Die BIONADE Kampagne ergänzt den erst zum Jahreswechsel vollzogenen Relaunch und die Sortimentserweiterung um die neuen Sorten Naturtrübe Orange und Naturtrübe Zitrone um einen weiteren Baustein.
Svenja Lonicer: „Wir werden viel tun, um BIONADE wieder in die Köpfe und Herzen der Konsumenten zu bringen, weil unser Bio-Pionier das unkopierbare ‚Original‘ bleibt. Und wenn unsere Botschaft nachhaltig ankommt, dann wäre das im Sinne unserer Kampagne doch ‚ehrlich gut‘“.
Kunde
BIONADE GmbH, Ostheim/Rhön
Marketingleitung
Svenja Lonicer
Brand Management
Judith Blasinger
Agentur
thjnk, München
Regie
Johannes Östergård
Produktion
e+p films, München
Mediaagentur
Vizeum Deutschland, Wiesbaden
BIONADE auch in Halbliter-Glasflaschen
Wiederverschließbar, nachhaltig und umweltfreundlich: Die neue BIONADE Glas-Mehrwegflasche in Longneck-Form ist ideal für unterwegs und zu Hause. In vier erfrischenden Sorten gibt es die „Große“ vom Bio-Pionier ab Juni 2019, praktischerweise im handlichen Zehnerkasten.
Den nimmt man gerne mit: den neuen, kleinen BIONADE Mehrwegkasten. Mit umso größerem Inhalt: „Weil Verbraucher und Veranstalter immer wieder danach gefragt haben, erweitern wir jetzt unser Angebot um die Halbliterflasche aus Glas, ganz praktisch mit Schraubverschluss“, verkündet Marketingleiterin Svenja Lonicer.
Wachsender Marktanteil
Der Verbraucher denkt um: Für drei von vier Deutschen spielt eine umweltfreundliche Getränkeverpackung eine wichtige Rolle. Auch deshalb hat Glas-Mehrweg eine hohe Marktbedeutung*: Schon heute stellt es mit über 44 Prozent den größten Anteil bei Kleingebinden mit zuletzt prozentual zweistelligen Zuwachsraten**.
Hohe Kaufbereitschaft
Gute Vorzeichen also für BIONADE: Mehr als 70 Prozent der Verbraucher finden die neue Halbliterflasche des Bio-Pioniers laut Marktforschung „sehr gut“ oder „gut“. Damit liegt die Kaufbereitschaft vom Start weg auf Augenhöhe mit der beliebten Drittelliterflasche.
Vier erfrischende Sorten
Zum Marktstart ab 1. Juni 2019 sind vier erfrischende Sorten in der „Neuen“ verfügbar: BIONADE Naturtrübe Orange, Naturtrübe Zitrone, Holunder und Litschi. Angeboten wird die Halbliter-Glasflasche nicht nur bundesweit im Lebensmitteleinzelhandel, in Getränkeabhol- und Drogeriemärkten sowie Convenience Stores. Auch in der Gastronomie, in Kantinen und Mensen sowie auf Veranstaltungen steht die „Große“ künftig auf der Getränkekarte.
Gutes bleibt
Unverändert gut bleibt der Inhalt: Farbstoffe oder Konservierungsmittel? Künstliche Aromen? Keine Spur. Chemische Zusätze? Sind verboten. Stattdessen wird BIONADE aus reinen Naturprodukten hergestellt, auf biologische Weise. Und hat mindestens 30 Prozent weniger Zucker als vergleichbare, zuckergesüßte Erfrischungsgetränke. Alle BIONADE Sorten sind natürlich vegan, gluten- und laktosefrei.
Starke Bio-Kampagne
Noch mehr Kaufimpulse setzt eine breit angelegte Kommunikationsoffensive mit einer TV-Kampagne auf reichweitenstarken Sendern, Großflächenplakaten und Citylights, Anzeigen, Werbemittel für den POS und POC, Digitalaktivitäten, PR- Maßnahmen sowie Präsenz auf Fachmessen und Veranstaltungen.
Svenja Lonicer: „Mit gezielter Vertriebs- und Markenarbeit werden wir frische Akzente setzen, überzeugte BIONADE Fans in ihrer Wahl bestätigen und neue Zielgruppen für das ‚Original‘ im wachsenden Bio-Limonadenmarkt (zurück-) gewinnen.“
* Kantar Emnid, repräsentative Umfrage im Auftrag des Naturschutzbund Deutschland
** GfK Consumer Panel+, CSD Kleinpackungen <1,0l, Jan-Aug 2018, Absatzanteil in %, VÄ-Rate in % vs. VJ-Zeitraum
BIONADE Naturtrübe Orange und Naturtrübe Zitrone
Überraschend neu muss nicht immer exotisch sein. Das beweist BIONADE mit zwei Neuzugängen: Naturtrübe Orange und Naturtrübe Zitrone sind die jüngsten Mitglieder der BIONADE Familie, die ab Februar 2019 bundesweit ausgeliefert werden. Lecker fruchtig, natürlich Bio, weniger süß und deshalb so erfrischend, dass man sie einfach immer trinken kann.
„Beide passen hervorragend zu BIONADE, wie Verbraucherbefragungen zeigen“, freut sich Marketingleiterin Svenja Lonicer. „Auch, weil wir neben durchaus speziellen Sorten jetzt zwei Klassiker anbieten.“ Denn Orange und Zitrone sind die mit Abstand beliebtesten Geschmacksrichtungen: Dreiviertel der im Handel (Lebensmitteleinzelhandel, Getränkeabhol- und Drogeriemärkte) gekauften Produkte in der Kategorie Limonaden und Fruchtsaftgetränke fallen laut Nielsen-Daten unter diese Sorten.
Weniger Zucker, viel Geschmack
Für BIONADE Naturtrübe Orange und Naturtrübe Zitrone gilt natürlich ebenfalls: Farbstoffe oder Konservierungsmittel? Künstliche Aromen? Keine Spur. Chemische Zusätze? Sind verboten. Stattdessen werden sie aus reinen Naturprodukten hergestellt, auf biologische Weise. Und haben mindestens 30 Prozent weniger Zucker als vergleichbare, zuckergesüßte Erfrischungsgetränke. Auch die „Neuen“ sind – wie alle BIONADE Sorten – vegan, gluten- und laktosefrei.
Starke Kaufimpulse
Angeboten werden BIONADE Naturtrübe Orange und Naturtrübe Zitrone bundesweit in der 0,33-Liter-Glas-Mehrwegflasche, wahlweise im 12er oder 24er Mehrwegkasten. Ebenfalls neu bei BIONADE ist auch das Etikettendesign: Das Markenversprechen „Pionier seit 1994“ transportiert es für alle Sorten jetzt deutlich klarer und sorgt somit für einen zeitgemäßen Auftritt am POS. Noch mehr Aufmerksamkeit in der breiten Öffentlichkeit bringt eine umfassende Kommunikationskampagne, zum Beispiel durch Aktionen auf digitalen Kanälen, Promotions und PR-Aktivitäten.
Dass der Bio-Pionier weiterhin Potenzial hat, zeigt ein Blick auf den Markt: 94 Prozent der Konsumenten kaufen Bioprodukte, wie die Gesellschaft für Konsumforschung herausgefunden hat. Limonaden mit Bio-Siegel wachsen sogar prozentual zweistellig. Die Vorzeichen stehen also gut, um die Position von BIONADE im Segment der Bio- Erfrischungsgetränke mit nun insgesamt zehn Sorten weiter auszubauen – Flasche für Flasche.
BIONADE Naturtrübe Orange und Naturtrübe Zitrone
Sortenkonzept
Überraschend neu muss nicht immer exotisch sein. Das beweist BIONADE mit zwei Neuzugängen: Naturtrübe Orange und Naturtrübe Zitrone sind die jüngsten Mitglieder der BIONADE Familie. Lecker fruchtig, natürlich Bio, weniger süß und deshalb so erfrischend, dass man sie einfach immer trinken kann.
Geschmack
BIONADE Naturtrübe Orange: Die saftigste BIONADE mit lecker-fruchtigen Bio-Orangen, natürlich trüb und weniger süß. Ein echter Klassiker, erfrischend neu interpretiert.
BIONADE Naturtrübe Zitrone: Die frischeste BIONADE aus sonnenverwöhnten Bio-Zitronen, natürlich trüb und herrlich feinsäuerlich. Ein prickelnder Genuss, erfrischend neu interpretiert.
Produktvorteile
Weniger Zucker – viel Geschmack (mindestens 30 Prozent weniger Zucker als vergleichbare, zuckergesüßte Erfrischungsgetränke), pflanzliche Rohstoffe und Säfte zu 100 Prozent in Bio-Qualität, ohne Farb- und Konservierungsstoffe, ohne künstliche Aromen, vegan, laktose- und glutenfrei.
Markteinführung
Anfang Februar 2019
Gebinde
12 und 24 x 0,33-Liter-Glas-Mehrweg
0,5-Liter-PET-Einweg
Distribution
National im Lebensmitteleinzelhandel, in Biofach-, Getränke- und Drogeriemärkten, in Convenience-Stores sowie in der Gastronomie und auf ausgewählten Events
Vermarktung
Impulsstarke POS- / POC-Werbemittel, nationale Kommunikationskampagne inklusive TV-, Plakat- und Online-Werbung, Promotions, PR-Maßnahmen, Messepräsenz (BioFach, Internorga)